美的：精品战略引领用户需求升级

美的：精品战略引领用户需求升级

■ 本报记者 孙善臣

美的空调越来越关注用户的需求，并不断地超越它。

正是基于对用户需求的深入研究和精准把握，2014冷年刚刚开盘，作为全直流变频升级的倡导者，美的空调继2013年“一晚1度电ECO节能技术”引领节能新趋势之后，携强大新品阵容，发布2014年度精品战略，力推高能效变频领跑APF时代。

“一晚1度电”全面扩容

在美的2014年度战略发布的现场，外型时尚美观的美的空调新品阵容格外抢眼。

据美的家用空调研发中心主任李强介绍，美的空调“一晚1度电”ECO节能系列，已全面扩容到了三大系列16款产品，形成了豪华、高端、中端的极具市场竞争力的销售组合；同时研发并实现了高频速冷、全封闭室内机、物联网控制等一批业内领先的新功能、新技术，让美的节能空调的整体舒适体验大幅升级。

透过2014年度美的产品线布局可以看出，变频舒适体验的持续升级和“一晚1度电”高能效节能系列的全面扩容成为新冷年美的两大发力点。对此，业内人士分析认为，2014年度美的重磅出击，打响头炮。这一有力动作充分展现出转型已见初效的美的在高能效变频领域的技术底蕴、产品竞争力以及抢占更大规模市场份额的雄心。

据了解，在刚刚过去的2013冷年，“一晚1度电”在中国空调行业和消费者心目引发了巨大的轰动效应，在其强力牵引下，美的空调全面发力中高端变频空调市场，整体销售业绩全面提升。中怡康零售监测数据显示，2013年1月-6月高能效（2级以上）变频空调市场，美的空调以27.7%的销量占比位列所有品牌的第一位。同时在2013年1月-6月高能效变频空调畅销排行榜上，美的ECO节能系列的尚弧（35KB）和悦弧（35LB）分别以14.44%和4.19%的销量占比高居1级和2级变频空调畅销型号榜首。

四大检测机构鉴证节能功效

空调消费者最关注的莫过于省电，美的“一晚1度电”系列新品的持续升级和全面扩容正是对消费者需求的真正满足。

据美的家用空调事业部总裁吴文新介绍，为让消费者进一步了解美的空调“一晚1度电”的可靠功效，从6月份气候条件合适开始，美的空调“一晚1度电用户见证活动”在全国市场从南到北陆续展开。截至7月底，全国已经有接近500名用户完成了实际入户检测，测试结果基本都在1.0度左右，消费者使用效果满意度非常高。

不仅如此，中国制冷空调领域四个最权威的检测机构（中国家用电器检测所、广州威凯检测技术有限公司、合肥通用机电产品检测院有限公司、上海出入境检验检疫局机电中心）日前同时向美的空调颁发了2014年度“一晚1度电”新品节能效果检测合格报告。

据中国家电研究院院长邴旭卫介绍，此次美的誉驰（26QA100）、君典（26HB100）和尚弧（26KB）3款APF一级能效新品，同时向四家权威检测机构申请进行节能和制冷效果评测。 “在测试过程中，设置的默认制冷温度为人体最适宜的26℃，待起始环境工况（相当于室外30℃）稳定后，开启模拟人体散热的加热装置，全程记录耗电量、温度、功率等综合参数，进行了8小时连续的完整检测。”据邴旭卫介绍，最终，综合耗电量、降温速度、温度指标检验3个方面的严格评定，APF标准下的“一晚1度电”的节能实际效果获得认可。

精品战略扣紧用户需求

精美的外观、强大的功能、舒适的体验……美的空调通过细节处的精心打磨和对消费者的关照诠释出2014年度美的精品战略的内涵。

吴文新认为，家电市场环境在发生着显著而深层次的变化，大规模的市场增量时代已经告一段落，更新换代和二次购买成为了绝对主流。空调企业的增长，绝对不能再依靠粗放的规模增长，必须转变为实现消费者价值基础上的产品溢价能力的提升，就是要做精品空调，占领中高端市场。

在美的眼里，所谓精品，首先必须满足消费者需求，甚至是超越消费者的期望。美的“一晚1度电”ECO系列产品的问世解决了消费者对节能的要求了。其次，不管什么价位，每个产品都必须是精品。绝对不能满足于靠单一“价格”或者“卖点”因素吸引消费者购买，而是所有细节都要以精品标准来要求，外观要时尚高档，整体能效要高，基本冷热性能要出色，功能要受消费者喜爱，长期可靠性要高等。

“持续引领节能进步，打造精品满足消费者，这既是美的空调未来的战略规划，也是美的空调对社会、对消费者实实在在的承诺。”吴文新胸有成竹地说道。