家电下乡：再度打响品牌战

◎ 本报记者 林佳钰

新一轮家电下乡再度打响品牌战役。

财政部、商务部、工信部于日前联合公布了第四批家电下乡中标产品名单，此次中标企业数量大幅增长。从家电下乡中标情况来看，无论是产品种类还是中标厂家都创下了家电下乡历史上的新高。中标结果显示，此次招标共涉及12类产品、623个品牌、15319款型号的产品，分别为：电视的31个品牌、1125款产品，电冰箱的88个品牌、3959款产品，电磁灶的13个品牌、168款产品，电热水器的26个品牌、461款产品，计算机的17个品牌、669款产品，空调的25个品牌、1058款产品，冷柜的49个品牌、1664款产品，燃气热水器的11个品牌、166款产品，手机的13个品牌、203款产品，太阳能热水器的243个品牌、2398款产品，微波炉的5个品牌、200款产品，洗衣机的102个品牌、3248款产品。对此，业内人士分析认为，600多个品牌角逐农村市场，必将是一场品牌之间的激烈较量。

地方小品牌争相下乡

从中标结果来看，此次家电下乡集结了众多少为人知的地方小品牌。尤其洗衣机和冰箱两类产品

洗衣机中标品牌为102个，比去年的68个品牌增长了33%；冰箱产品中标品牌达88个，比去年的59个也增长了近33%。记者发现，除海尔、美菱等大品牌外，相当一部分地方小品牌和地方新兴品牌也进入到了家电下乡行列中。

从中标区域看，不少小品牌选择了集中优势实现区域性突破的策略，中标区域仅限于少数省份。与此相类似的是，一些外资品牌也大批涉足家电下乡，并集中力量在个别区域向农村市场进军。比如上海日立家用电器有限公司仅有3款产品中标，且中标区域仅限于上海和浙江，大金也有3款产品中标，销售区域为北京、上海和江西。

民族品牌优势明显

从中标数量上来讲，此次家电下乡中民族品牌成绩喜人。

彩电领域中，TCL、长虹、创维、海尔、康佳、海尔等国内彩电主流企业投标的80款型号全部中标，而东芝、LG、夏普、三洋、三星等5家彩电国际品牌仅有37款产品中标。

在冰箱领域，海信、容声、新飞、美的、海尔等传统白电国内品牌中标数均接近80款型号，而作为黑电巨头的创维和康佳两大国内品牌中标数也均接近80款。相反，伊莱克斯、松下、LG、三星4家冰箱国际品牌的总中标数仅为43款。

相同的情形也发生在空调领域里，民族品牌从中标数量上占据了压倒性优势，远远超过松下、三星等外资品牌。其中，美的、格力、海尔、海信科龙、志高、格兰仕、奥克斯等企业所投的80个型号产品全部中标，而大金、日立、三菱重工、三星、三洋、松下6家外资企业共中标91个产品型号。

3D电视也下乡

本期家电下乡彩电中标名单中一个热词不禁让记者眼前一亮，3D电视位列家电下乡产品之内，引领下乡高端风尚。

据统计，此次总共有31家厂商共计1125款3D电视产品中标，尺寸包括32英寸、37英寸、40英寸、42英寸以及50英寸，均价为6999元，低于市场价约三四千元。

虽然厂商都将广大的农村看作是前景无限的淘金市场，但是3D电视面临片源不丰富、缺少统一的标准等瓶颈，所以不少业内专家对于3D电视下乡持有质疑态度。业内专家分析，即使在一线城市3D电视仍未被广泛接受，对于农村市场而言，很难实现销售。就目前阶段来讲，3D显示功能农村市场需求量还非常低。

图片图为家电下乡开标现场。  ◎ 摄影  孙善臣