【2011盘点——电视篇】商用市场汇入行业发展主流

编者按：2011年，在国家补贴政策力度减弱、国内外市场环境复杂等因素影响下，电视行业呈现出商用显示市场需求增长明显、企业经营多元化发展、电子商务爆发式增长等特点。为梳理2011年电视行业的发展脉络，本期特别推出2011盘点专题之电视篇，以飨读者。

商用市场汇入行业发展主流

——2011年电视行业盘点

本报记者 孙善臣

回顾2011年，受国内财政补贴政策力度减弱、发达国家需求疲软、经济复苏缓慢、国内通涨逐渐显现、地产调控等影响，电视行业呈现出生产增速前低后高、技术升级功能扩展速度加快、商用显示市场需求增长明显、企业经营能力提升形成多元化发展、电子商务爆发式增长等特点。

政策拉动市场需求

2011年，是家电行业的政策调整年。在这一年11月底，家电下乡河南、山东（青岛）、四川等试点地区的政策执行到期，其他地区的家电下乡也只余下2012年这趟“末班车”；家电以旧换新工作也在2011年末完成了使命，退出市场领域。

无疑，惠民政策在刺激内需、推动市场规模增长中起了重要作用，而彩电更是其中最大的受益者。商务部市场建设司相关负责人对家电下乡等补贴政策的实施效果给予了肯定，“家电下乡、以旧换新等政策在应对国际金融危机、扩大消费、促进节能环保等方面发挥了重要作用，已达到预期效果。”

2011年，全国家电下乡产品销售1.03亿台，实现销售额2641亿元，同比分别增长34.5%和53.1%。截至2011年末，全国累计销售家电下乡产品2.18亿台，实现销售额5059亿元，发放补贴592.2亿元。从产品品类看，彩电、冰箱、热水器、空调等销售额均超过300亿元，同比增长均超过10%。

另外，商务部最新公布的数据显示，全国家电以旧换新共销售彩电等五大类新家电9248万台，拉动直接消费3420多亿元。

然而，各项家电补贴政策力度于2011年末锐减，这无疑给电视行业2012年的发展提出了严峻的挑战。近日，业内传出有关家电节能产品有望再获补贴的消息，这无疑再度激起行业对于财政补贴政策的期待。暂且不提这一消息能否成为现实，必须引起注意的是，企业的发展最终还是要更多地靠市场驱动，而不应过多依赖国家政策的扶持。

商用显示成新蓝海

2011年，在零售市场之外，商用市场的蓝海地位日益凸显，奥维咨询（AVC）认为，2011年平板商用市场的规模将达到310.5万台， 增幅超过15%。对此，业内人士分析认为，造成平板商用市场快速增长的主要原因有以下几个方面：一是随着旅游业的发展，酒店的新建和更新换代带动了商用电视的发展。二是“十二五”规划中，智能化教育的推广。三是厂商投入力度进一步加强。四是政府经济刺激政策的投资拉动作用。在商用市场快速成长的拉力下，像TCL、创维、长虹、康佳等企业纷纷把商用电视部门从原来的营销体系中单独剥离，并注入研发、售后等专业团队，成为与零售并驾齐驱的核心事业群之一。

政府采购市场是商用显示集中发力的领域。视频会议系统、大屏幕显示、班班通等教育显示系统以及安防、监控等商用显示系统采购项目在政府采购领域形成强大的市场。视频会议系统采购项目的增长就是近2年的事情，尤其2011年，此类采购项目更是接踵而至。在对月度采购情况的梳理中，不难发现，这一年中，视频会议系统采购备受关注，无论是采购项目的数量还是采购规模，视频会议系统都成为当之无愧的主角。在月度十大采购项目表中，视频会议系统往往占据多个席位。大屏幕近年来的发展势头令人侧目，尤其在室外LED屏、大屏幕接拼墙等项目中，大屏幕以其较为突出的增长态势得到行业的广泛关注。在大型公共建筑、公共广场等公共需求的刺激下，大屏幕显示日益成为城市市容市貌中重要的一道风景线。从月度政府采购电视类项目梳理中，可以看出，大屏幕采购在月度采购中承担了重要角色，尤其在市政、教育、安全监测与指挥、监控等领域发挥着举足轻重的作用。此外，随着现代化教育手段的不断进步，教育显示系统已越来越成为课堂不可或缺的硬件，班班通等显示系统成为政府采购的重要内容。2011年，重庆、福建、河南等地纷纷启动班班通工程，推进现代化校园建设。

行业技术升级提速

3D、智能、云，可谓2011年电视行业发展不可替代的关键词。国内电视企业纷纷在抓住行业发展中新的趋势和方向、新的行业热点和卖点而发力2011年电视市场。

从3D影片《阿凡达》带给人们3D视觉体验以来，3D便成为了电视企业们开拓新市场、打造新需求的着力点。在经过了2010年的破冰起航后，2011年3D电视在技术逐步成熟、价格趋于稳定的情况下日益走向普及。2012年全国共享3D频道在央视的试播，无疑将进一步推动3D电视的普及，3D电视成为功能标配已不再是遥远的想象。

智能化在2011年成为电视企业集体性的发展选择。在国内外彩电品牌的大力推动下，智能电视终端迎来新一轮快速发展机遇。据奥维咨询的预测，2012年中国平板市场的智能电视渗透率将达到27.6%，规模将达到1190万台。回首2011年，TCL、创维、海信、康佳、长虹、三星、LG等中外主流彩电品牌纷纷推出智能电视新品。据中国电子商会相关数据显示，目前我国彩电市场在售智能电视产品型号已超过百款，而消费市场智能电视预期购买率高达37%。“买电视看智商”成为2011年电视消费选择的流行语。

“云”可以说是2011年电视行业最受推崇的概念。一年之间，电视企业纷纷开始了“云中漫步”，推出各自的云电视新品，TCL的超级智能云电视、创维酷开云电视、长虹全高清9000系列智能3D电视、康佳6000系列智能云电视等云集市场，2011上的电视市场可谓“风起云涌”。

电子商务席卷行业

随着网购的盛行，中国彩电市场逐步进入电子商务时代。电子商城也开始进军政府采购领域。

2011年，身为电子商城的北京京东世纪贸易有限公司（即京东商城）与传统实体商城国美电器有限公司、北京苏宁电器有限公司一道成为中央国家机关2011年电视机、电冰箱定点采购项目的中标供应商，从而拉开了电子商城进军政府采购办公电器市场的序幕。

作为政府采购领域首批电子商城供应商，京东商城相关负责人在谈到网络销售对原有渠道的冲击时认为，渠道变革是不可阻挡的，其方向是扁平化、成本低、效果高。相比之下，网络渠道模式更加有效，成本更低，或将成为未来购物的主流方向。

电子商务的风起云涌使电视市场竞争更趋激烈。对此，奥维咨询高级顾问顾家平深有体会。他表示，2011年家电网购交易额有望达到657亿元，增长率高达66%，预计2012年该交易规模将突破900亿元。未来5年彩电网购份额将由现在的不足1%增长到10%的份额，预计销量将突破600万台，销售额度将超越50亿元。据顾家平介绍，在我国，通过网络销售的家电不到总销量的5%，而在欧美地区，这个比例已经达到了20%—30%。

【热点事件回眸】

1、重庆市圆满完成4万台扶贫电视采购

事件回放：6月30日，是重庆市4万台扶贫电视发放到位的最后时限。随着最后一批扶贫电视机到达重庆市忠县，全市农村电视扶贫工程发放任务顺利完成，全部提前送到贫困农民家中。事实上，此次4万台扶贫彩电已是重庆市第二次通过政府采购为该市贫困县的广大农民免费赠送电视。这是重庆市2010年7月份以来实施的“广播村村响、电视户户通”攻坚行动的延续。

点评： 作为全国统筹城乡综合配套改革试验区，重庆政府采购结合自身大农村的特点，在服务农村文化建设方面做出了卓有成效的努力。扶贫电视采购无疑是其中最为典型的案例。电视是文化传播最为有力的阵地，对此项采购工作，重庆市政府采购将工作落到实处，从招标、投标、评标、签约、履约等各个环节把关，切实为贫困农民做好服务。

2、电子商城进军政府采购办公电器采购

事件回放：7月14日，中央政府采购网发布了中央国家机关2011年电视机、电冰箱定点采购项目中标公告。传统实体商城国美电器有限公司、北京苏宁电器有限公司与身为电子商城的北京京东世纪贸易有限公司（即京东商城）成为中标供应商。

点评：近几年电子商务的快速发展，电子商城作为家电市场的新兴渠道，日益成为传统渠道不可忽视的竞争对手。电子商城的目标并没有仅局限于零售市场，也不断把发展触角向政府采购领域延伸。京东商城中标中央国家机关电视机、电冰箱等办公电器的采购项目，成为其新的供应商，从中不难看出，无论哪种渠道，只要充分挖掘其优势因素，以性价比高的产品和优质的服务，都会得到市场的认可，政府采购市场也不例外。

3、电视国家能效标准正式实施

事件回放：《平板电视能效限定值及能效等级》终于在2010年12月1日发布，并于2012年1月起执行。此外，《平板电视能效标识实施细则》的实施从2011年3月1日起执行。也就是从这一天开始，电视也像空调等节能产品一样，有了能效“身份证”，张贴上了能效标识。数据显示，在《平板电视能效限定值及能效等级》实施之后，约有14.5%的液晶电视因未能达到3级能效标准要求而退市。

点评：电视能效标准的正式实施，使电视这一政府采购领域内的强制采购产品从此告别了能效标准缺失的尴尬境地。随着电视能效标识的张贴，电视产品也都像空调等一样被贴上了能效等级的标签。但是，值得引起注意的是，我国《能源效率标识管理办法》规定，能效标识制度采取“生产者或进口商自我声明、备案，政府有关部门加强监督管理”的运行模式，生产厂家自行递送样本参加检测，对检测者是否是第三方机构并没有做硬性规定。因此，能效标识的真实有效还需要企业的自律与诚信。在节能减排备受重视的时代，进一步加强能效标识管理已成当务之急。

4、IT企业瞄准智能电视市场

事件回放：2011年，英特尔通过与谷歌的合作进入智能电视领域。谷歌则通过与三星的合作，再度进军电视领域。而微软很早就涉足电视市场，不仅销售网络电视，还为电视、机顶盒生产软件，微软表示要推出Xbox智能电视产品。最引人注目的要数苹果的AppleTV和GoogleTV。最近，国内IT巨头联想采用自主研发操作系统的ideaTV智能电视的也已上市亮相。

点评：目前智能电视市场渗透率急剧攀升，市场发展前景看好，而在彩电企业努力进一步开拓智能市场之时，IT企业也瞄准智能电视市场，纷纷利用自身优势，开始对视频终端这一庞大的消费领域虎视眈眈，想要与传统彩电企业分食这块“大蛋糕”。IT厂商的加入有助于推动智能电视技术的发展，但对于传统彩电企业来说是一个不小的冲击。在这种状况下，彩电企业要更注重产品技术与品质的提升。虽然，在智能电视这条道路上，IT厂商和传统电视厂商存在着竞争的矛盾，但是这也阻挡不了双方的合作局面的开展。IT厂商、传统彩电企业竞争与合作并存的局面，势必推动智能电视更快更好的发展。

【电器时评】

子今：电视行业亟待去概念化

2011年，中国彩电市场可谓着实让人大捏一把冷汗，上半年的量额齐跌让行业各企业在市场上略有徘徊，但从第三季度开始，在上游厂商、整机品牌商与渠道商的共同推动下，彩电行业产品结构调整迅速推进，行业增幅明显爬升，运行质量得到显著改善，主要企业的效益一路飘红。

在国内外市场严峻形势的影响下，黑电企业在上半年的颓势中能够实现逆转，这无疑得益于电视企业们的经营能力与竞争实力的提升。尽管我国电视行业利润较低、电视产业链条中与日韩企业相比缺乏优势，加之国家财政补贴政策在2011年陆续接近尾声，但是，2011年，国内电视企业在行业困境中，坚持深入研究市场与消费者的新需求，寻找企业发展新的市场增长点。并与互联网技术、智能技术、云计算技术等以及三网融合内容平台相结合，取得了行业发展新的突破，并在国内外市场环境并不乐观的情况下，实现行业增长在后半年的提速，创造了黑电利润增速高于白电的不错战绩。

但是，必须看到，由于国内电视企业在电视产业链中缺乏核心技术优势而一直使行业发展难以有质的突破。云电视、智能电视这些结合了新概念的电视新品，一时还难以完全摆脱概念化的范畴，缺乏真正的核心技术支撑，难以形成独特的发展优势和技术壁垒，更多地成为市场的卖点。如何深入电视行业发展的内核，彻底摆脱上下游产业链中的劣势，实现行业技术领域质的突破，赶超日韩电视企业，引领电视行业发展的新潮流，这应该是国内电视企业真正去思考并为之不懈追求的目标与方向。

应该说，电视行业“去概念化”、实现核心技术创新的任务还很艰巨，这需要电视企业集体性的努力。

【企业展台20120120】

创维集团荣获“广东十大和谐企业”称号

本报讯  由广东省委宣传部主办的“广东十大和谐企业”颁奖典礼近日隆重举行。创维集团有限公司喜获佳绩，与广州汽车工业集团有限公司等十家企业荣获“广东十大和谐企业”称号。

据了解，“广东十大和谐企业评选”是2011年省委宣传部在全省组织开展的“科学发展、幸福广东”宣传教育活动的一项重要内容，旨在推动各地加强和谐企业文化建设，构建和谐劳动关系，为加快转型升级、建设幸福广东凝聚力量。活动自2011年4月份开展以来，全省各地各部门高度重视，认真组织推荐，共有100多家企业参评。先后有100多万群众通过互联网和手机进行投票，网络专题页面浏览量超过500万人次，在社会产生了广泛影响。创维集团是唯一一家获此殊荣的深圳市企业。

长虹蝉联世界品牌500强

本报讯  2011年总裁世界年会暨第八届《中国品牌年度大奖》颁奖典礼日前在香港举行，长虹成为唯一入围世界品牌500强的中西部企业，并获得“2011中国品牌年度科技创新大奖”。

世界品牌实验室按照品牌影响力的三项关键指标即“市场占有率”、“品牌忠诚度”和“全球领导力”对世界级品牌进行了评分。作为家电行业发展的引领者，2011年长虹发布并实施智能战略，全力推动我国消费电子的智能化应用。

尤其值得一提的是，长虹凭借中国首条综合家电全产业链优势，电视、冰箱、空调等主要产品市场占有率大幅度提升，并成功拓展欧美和东南亚、南美、南亚等新兴市场。

TCL 2011年液晶电视销量达1086万台

本报讯  TCL集团近日发布了2011年12月份主要产品销量公告，TCL主要业务销售实现全年超预期增长。公告显示，12月份液晶电视销量155.59万台，同比增长57.08%。其中，LED背光源液晶电视销量为94.21万台，占液晶电视比例为60.55%。

2011年，TCL液晶电视总销量达到1086万台，超出此前1020万台的年销量计划，同时成为第一个平板电视年度销量突破千万台的中国彩电企业。而且，公司近年来通过不断提升跨国业务的运营能力，公司在欧美市场实现了赢利。中怡康最新数据显示，TCL在液晶电视出货量均跃居全球第七。随着3D和智能电视的黄金市场期来临，凭借领先的智能云电视创新技术，2012年预计公司彩电市场业务竞争力将继续增长，TCL集团称，下一步TCL液晶彩电销量的目标是力争进入全球前5。

云存储技术催生“云办公”流行

本报讯  作为智能云电视领域的探路者，康佳前瞻性地独家引入金山快盘，为用户的存储数据保驾护航。

金山快盘是由中国领先的应用软件产品和互联网服务供应商金山公司研发的私人数据云存储中心，安装快盘后，电脑、电视、手机之间能够直接跨平台互通互联。同时，快盘中存储的文件在服务器上有多个加密备份，永不丢失，并且全程传输加密，安全稳定。独家内置金山快盘的康佳智能云电视6000系列，率先奠定了在国内智能云电视领域的领先地位。

随着云存储技术的不断成熟和有效推广，康佳智能云电视6000系列所开创的“云办公”时代全面到来。所谓“云办公”就是用户不需在本地安装任何软件，在智能云电视上登录已注册的账号和密码，就可以随时随地享受在线办公服务，包括新建、编辑、保存和共享各种OFFICE文档等，而且这类云办公服务永久免费。此外，6000系列金山快盘还拥有15GB初始免费网络空间、实时备份重要文件、移动OFFICE、出差随时访问、超强保密性等多重优势。 (本版未署名文字  孙善臣)