中高端机型十一白电市场走俏

中高端机型十一白电市场走俏

中怡康数据显示，十一3周（09.16-10.06）促销期间空调零售量达315万台，同比增长10.2%，冰箱零售量392万台，同比增长4.2%，洗衣机销售415万台，同比增长2.0%。中怡康分析认为，此次双节商战中白电（空调、冰箱、洗衣机）各品类均实现不同程度上扬，得益于多种促销手段的给力跟进和中高端产品走俏带动的产品结构升级。

自家电节能补贴政策结束之后，白电市场便陷入震荡调整期，由于政策红利退出和国内需求不旺而面临前高后低的严峻形势。多样化的促销主题和线上线下互动促销的新模式，共同促成了十一黄金周期间的市场繁荣。苏宁、国美等家电卖场推出的线上线下互动营销在今年双节期间步入实质阶段，除线下市场强有力的攻势外，京东、天猫、易迅等传统电商渠道也加入到电商黄金周促销大战。促销主题多样化、促销方式新颖化，促销活动系统化、促销渠道双线联动，巩固了黄金周在下半年促销中的龙头地位。

除了促销因素的外部刺激外，三门、多门、对开门冰箱加之变频空调与滚筒洗衣机等，共同成为拉动双节期间白电市场规模向上和结构升级的第一梯队。

三门、多门、对开门冰箱是拉动冰箱市场实现大幅增长的三驾马车，中怡康数据显示，十一3周多门冰箱同比增长率高达83.0%，对开门冰箱同比增长15.6%，累计市场份额已超过3成的三门冰箱也实现了6.1%的增长。在高端冰箱产品火力十足的进攻之下，单门、双门冰箱的市场占比缩水严重，长期居于市场主流的双门冰箱大势将去已成定局。

与冰箱市场不同类型产品冷热不均的表现不同，空调各类型产品均呈现出较大幅度的上升趋势。中怡康数据显示，变频空调销量同比增长21.3%，定频空调同比增长13.4%。3000元以上产品在十一期间销量占比超过60%，较非促销周期增加10个百分点。

此外，洗衣机产品表现较为平淡，实现2.0%的微增，其中滚筒洗衣机一枝独秀，同比增幅达12.6%，而单缸、双缸和波轮洗衣机均陷入不同程度的负增长，降幅分别达到56.2%、19.0%和9.0%。（子今）