高端洗衣机份额上升显著

高端洗衣机份额上升显著

洗衣机行业高端化发展趋势日益明显。

随着洗衣机企业对产品结构调整深化以及城市市场消费水平的持续提升，高端洗衣机产品增长势头更为明显。数据显示，2013年1月-7月份高端洗衣机销售量、销售额分别增长了34.82%和35.99%，其销售量市场占比连续3年持续攀高，其中2011年1月-7月份占比为23.15%，2012年同期占比增长到26.46%，到2013年占比达到30.81%。

从更为具体的产品特点来看，大容量高端洗衣机日渐走俏。数据显示，6Kg以上的大容量洗衣机呈现出良好的发展势头，6Kg-7Kg的大容量洗衣机销量占比已从2012年的28.08%提升至35.20%，销售额占比从30.98%提升至37.90%，而7Kg以上的洗衣机销量占比从2012年的14.98%提升至18.88%，销售额占比由18.30%提升至23.42%。

对此，国美电器白电事业部副总经理金亮表示，根据卖场消费需求的反馈，随着生活节奏的加快，消费者对洗衣机的容量和效率有了更高的需求，大容量洗衣机逐渐成为市场主流的消费趋势。从国美零售终端统计数据可以看出，7kg以上波轮洗衣机和8kg以上的滚筒洗衣机的销售比例已由2012年的40.62%增长至2013年(1月-9月)的52%。可以预见，7kg以上洗衣机将成为未来一段时间内市场需求的主流产品。

同时，受实施至今年5月底的节能惠民补贴政策的影响，节能与环保观念逐步深入人心，一二级高能效的洗衣机也开始受到更多消费者的重点关注。中国家电网总编吕盛华认为，今年10月1日起将正式实施洗衣机能效新标准，与现行标准相比，新标准对洗衣机耗电量和用水量的限定值的要求提高了几个台阶，尽管都是实行5级能效分级，但具体要求大幅提升，尤其是滚筒洗衣机，这意味着洗衣机市场的准入门槛随之水涨船高，这将考验洗衣机企业技术研发、产品结构调整、成本控制、市场布局等各方面的综合能力，带来的市场压力不容小觑。同时，标准的提高也给企业在高端领域的竞争拓展了空间。       

（孙善臣）