2011中国彩电市场将更趋理性

本报讯 奥维咨询（AVC）数据显示，2010年中国彩电市场预计零售规模3998万台，同比增长16%。其中，液晶电视零售规模为3347万台，同比增长42%；等离子零售规模211万台，同比增长24%；CRT电视零售规模为440万台，同比下降52%。从彩电产品的结构比重来看，液晶电视、等离子电视与CRT电视占比分别为84:5:11，去年同期为68:5:27。

对于即将到来的2011年，奥维咨询认为，在经历了2009年货源准备不足和2010年高库存压力后，彩电行业有望朝着更加稳健、理性的方面发展。其原因在于：首先，技术的发展带动行业升级，市场的替代需求有待挖掘。其次，国内面板集体发力，促进平板产品的进一步普及。最后，彩电企业能够认清技术升级趋势背后的机遇和风险，合理规划产品布局，科学安排和规划营销节奏，强化企业利润和风险的可控性。因此，2011年中国彩电行业的行业质量和企业效益将会值得期待。

在市场规模方面，奥维咨询预测2011年中国彩电零售规模将达到4365万台，销售额为1813亿元。（孙善臣）