中外彩电企业冰火两重天

子今

8月2日，索尼公布2012财年第一季度（2012年4月—6月）财报，称由于需求疲软、日元走强侵蚀海外收益，索尼该季度净亏损246亿日元（折合人民币约20亿元），并下调本财年净利润预期。

与此同时，上财年出现历史最严重亏损的夏普也发布一季度报告，称因电视需求下降及主要LCD工厂产能过剩对利润造成压力，在截至6月30日第一财季中，夏普运营亏损高达941亿日元（折合人民币约76.7亿元），而去年同期夏普盈利35亿日元。消息人士透露，夏普正考虑大规模裁员。

随同亏损、裁员而来的还有下调销售预期。有媒体报道称，索尼拟将本财年电视销量预期从1750万台调低到1550万台，相机销量从2100万台下调到1800万台，PC销量从1000万台下调到920万台。调低后的索尼电视销量目标已接近中国彩电企业TCL 2012年度1520万台的销售目标。

据工信部数据显示，国内彩电产业上半年也出现量价齐跌，销售额降幅接近20%。海信集团董事长周厚健就此公开向业界直言“10年后中国电视品牌不超过3个”。但在同样严峻的产业形势之下，中日两国企业却做出了截然不同的选择，呈现了不同的发展趋势。

2012年6月份，TCL多媒体决定上调全年出货目标，由1380万台上调到1520万台。数据显示，TCL集团2012年1月—6月份实现液晶电视(包括商用显示器)销量661.6万台，同比增长60.6%；国内市场增幅32.1%，海外市场增幅108.4%。TCL集团助理总裁梁启春表示，TCL上调彩电年度销售目标，是依据2012年以来销售形势作出的理性决定。

创维2012年上半年液晶电视出货量较2011年上半年小幅上涨6.85%。海信上半年公司主营业务电视机销售收入为90.35亿元，营收比上年同期增长0.17%。

家电产业资深观察人士认为，中外彩电企业不同的发展趋势，折射出中国彩电在全球地位持续上升，日系家电在全球地位持续下降。

目前，日系家电已逐步退出中国彩电、空调、冰箱、洗衣机、手机、电脑市场前5，仅在数码相机领域保持了较强地位。“日系彩电在1990年代中期之前，曾长期盘踞中国市场霸主地位，而今，日系彩电品牌加在一起的市场份额不足20%。”业内人士分析认为，从趋势看，日系品牌仍未停止下行，未来全球影响力有可能进一步削弱，客观上为中国军团的崛起提供了市场空间。

GFK调查机构数据显示，2011年中国彩电销量前8强中，国产品牌占据前5席，市场份额逼近60%，预计2012年有望进一步上升至65%。

但是，也有人指出，虽然主流品牌实现了快速增长，但是整个中国彩电行业形势依然严峻。来自中国电子视像行业协会数据显示，2012年1月-5月份，国内彩电零售规模1470万台，同比下降12.9%。其中，液晶电视销量为1331.9万台，同比下降9.5%。