车企与奥运同行

•奥运话车•

编者按：伦敦奥运会的圣火点燃了全球体育迷的激情，也把车企之间的“奥运之战”推向高潮。历届奥运会都是车企宣传品牌、展示产品的大好时机，成为奥运官方用车、向奥运冠军赠送车辆都是车企热衷的表达方式。本期盘点奥运会上的那些车、那些事。

中国选手易思玲以502.9环的总成绩获得伦敦奥运会女子10米气步枪决赛冠军。

图为易思玲获赠的奥迪A6L和传祺GS5车型。

宝马成为伦敦奥运会官方指定用车。图为宝马I系车型在伦敦。

车企与奥运同行

本报记者 梁帅

7月27日,在伦敦斯特拉特福体育场燃起的圣火把全球体育迷定格在了同一时区，值得关注的除了健儿们的精彩表现，还有奥运中的那些车、那些事。

历届奥运会都是车企的必争之地，成为奥运官方用车是上上之选，其他的参与方式还有向奥运冠军赠送车辆、为赛会团队提供服务用车、请奥运冠军代言新车等等方式。为何车企如此热衷于奥运营销呢？我们不妨关注一组数字。

奥运官方用车之争

据了解，2008年奥运会期间，作为奥运惟一汽车合作伙伴，上海大众和一汽大众共赞助5000辆左右的奥运会用车。大众集团(中国)为北京奥运会提供的赞助达到了1.02亿美元。这一切带来的回报是：自成为2008年北京奥运会官方指定用车后，借助奥运的传播平台，2006年大众汽车实现了71万辆的新车销量和24.3%的增长，这一数字使大众在中国市场一举扭亏为盈，并使中国市场超过德国成为大众品牌在全球最大的市场，奥运营销对车企的影响显而易见。

本届伦敦奥运会的官方指定用车是宝马品牌。据悉，此次奥运会需要超过4000辆汽车来保证其正常举办，而宝马将提供用以完成该项任务的大部分车型。伦敦奥运会被称为史上最环保的一届奥运会，因此民众都将重点放在宝马公司如何在使用这么多数量的轿车下还能做到环保的功效上。

此次，宝马为大会提供2250辆3系和5系轿车作为接待用车，上述车型均采用了320d和520d高效柴油动力版本发动机，二氧化碳排放量分别仅为109克/千米和119克/千米。奥运会期间使用最多的车型是1550辆新款320i轿车，另外还有700辆宝马520i作为接待用车。

伦敦市市长鲍里斯约翰逊称，到2020年，伦敦电动汽车的数量要达到汽车总数的5%.宝马整个奥运服务车队中电动车所占的比例为6%,超过了伦敦市对2020年的预期。据悉，这些电动车的主要任务是在奥林匹克公园内运送乘客，美国通用电气公司GE和法国电力公司EDF将为其提供充电设施。

据了解，320d和520d高效柴油动力版本的车型和混合动力车Active5均符合欧6排放标准的规定。除了为运动员、官员、媒体人员和场内事务人员提供便捷的交通外，伦敦奥组委还规定宝马车在护卫车队行驶过程中排放量不得超过120克/千米。

历数各届奥运会分别有：西雅特、通用、霍顿、现代、大众等车企成为奥委会官方指定合作伙伴。

奥迪、传祺向奥运冠军送车

相比成为奥运官方指定用车的高昂代价，向奥运冠军赠送车辆也是个不错的的选择，既能沾沾奥运冠军的喜气，又能借此展示企业形象。

北京时间7月28日下午18:00，伦敦奥运会女子10米气步枪决赛在伦敦皇家炮兵军营射击馆展开。中国选手易思玲以总成绩502.9环夺得冠军，这不仅是中国代表团在本届奥运会中的首枚金牌，也是伦敦奥运会的首枚金牌。据了解，在奥运开赛前，一汽大众奥迪、广汽传祺就分别与中国射击队和广东省体育局签下协议，表示愿意为奥运冠军赠送旗下新车。由于易思玲是粤籍选手，所以在获得首金的同时她还得到了奥迪A6L、传祺GS5这2辆新车作为奖励，可谓本届奥运会最幸运的赢家。

据了解，在中国国家射击队出征伦敦前，一汽大众奥迪销售事业部宣布将赞助中国国家射击队和中国国家游泳队。作为这两支代表队的惟一指定汽车合作伙伴，一汽大众奥迪还专门为奥运会首枚金牌获得者设立了特别奖——奥迪A6L 30 FSI技术型轿车，以激励和表彰中国选手不断拼搏的进取精神。

与此同时，广汽乘用车也宣布，赠送易思玲传祺GS5一辆作为奖励。广汽乘用车公司总经理吴松表示：“祝贺易思玲在女子10米气步枪比赛中获得本届奥运会的首枚金牌，为中国军团取得了开门红，这是广东的骄傲、中国的骄傲，希望中国军团凭借这良好开局，越战越勇，再接再厉，在工业革命的摇篮伦敦，创造一个又一个传奇。在此激动人心的时刻，广汽传祺自主创新团队宣布将代表中国创造最新水平的1.8T传祺GS5至尊版汽车赠送给易思玲，以表达我们的敬意，同时也预祝粤籍奥运健儿取得优异成绩。”

吴松还表示，易思玲虽然2009年才开始参加国际大赛，但在本次伦敦奥运上却表现出了世界顶尖水准，以优异成绩夺得奥运首金。这与广汽传祺近年来在汽车行业的快速发展，取得骄人成绩是高度一致的。而广汽集团这次与省体育局签订向粤籍冠军赠车的协议，既是表现了广汽对中国体育事业的一贯支持和热爱，也是对那些通过个人奋斗取得成功的人一种鼓励，更是为了激励更多顽强拼搏、自强不息的人们，并把更高、更快、更强的奥运精神传递给更多的人。