节能家电产品补贴推广，谁最受益

【节能家电补贴推广专题】

本报记者 孙善臣

近日，国务院常务会议研究决定安排财政补贴265亿元，启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器。

265亿元财政补贴力推节能家电产品消费，这对于去年下半年以来一直备受家电行业低潮期和政策真空期煎熬的家电企业来说，无异于一针强心剂。那么，哪些家电企业将在此次财政补贴推广中最为受益呢？

“白加黑”企业受益最广

代表企业：海尔、海信、长虹

从国务院常务会议确定的265亿元财政补贴推广五大类节能家电产品这一政策措施来看，尽管目前政策的具体实施细则及相关办法还未出台，但是，对于产品覆盖五大类补贴推广产品的“白加黑”综合类企业来说，无疑将在此次政策的执行中，成为受益最广的企业。其中代表企业当属海尔、海信和长虹。

无疑，海尔有望成为政策受益最大的企业。作为全球最大的白电企业，海尔有着得天独厚的优势，这种优势表现在海尔品牌形象的深入人心以及产品、服务的卓越品质。正是凭借这种突出优势，海尔多类产品在家电下乡推广中以强大的实力拔得头筹，成为家电下乡最大的赢家。此次节能产品财政补贴推广，涉及空调、冰箱、洗衣机和热水器等4种白电产品，海尔在这些产品中均有突出优势。此外，海尔黑电尽管并不像白电那样强大，但受海尔品牌影响，市场表现也可圈可点。因此，海尔有望成为此番节能家电产品补贴推广的最大赢家。

海信的优势在于黑电。海信电视市场份额一直排在行业前列，其在平板电视的财政补贴推广中将会有明显受益。同时，海信在空调、电冰箱等白电领域也有不错的市场表现，因此，海信也有理由在此次节能产品补贴推广中获得巨大的发展动力与支持。

与海信一样，长虹在黑电的优势非常明显，其在国内独树一帜地坚持走等离子电视的路线，并保持着较好的市场业绩。事实上，长虹白电也非常强大，尤其长虹空调、美菱冰箱等有较强的竞争优势。因此，长虹也有望在这一轮的节能消费中取得不错战绩。

目前，彩电企业几乎都成了“白加黑”企业，TCL、创维、康佳等企业不仅在黑电领域保持着强势地位，而且也都在白电领域发力，这些“白加黑”企业都有望在政策的推动下进一步加快产业结构的调整与整合，使企业实现更大的发展。

白电企业政策刺激作用明显

代表企业：格力、美的

不只是“白加黑”企业将在本次节能推广中广泛受益，白电企业也将凭借其在节能方面的优势，而成为补贴推广的赢家。其中最突出的代表当属格力、美的。

作为一直专注于空调领域的格力，凭借其在空调行业的无与伦比的强大优势，在家电下乡、节能惠民工程中均取得第一的战果。今年，格力有望实现单品突破千亿元，开创单品类市场业绩的神话。由此，尽管格力在五大类节能推广产品中仅有空调一类，但是凭借其卓越的品牌形象、获得国家科技进步奖的1HZ变频技术、高效的节能效果以及格力“变频空调两年包换”的服务承诺，格力有望凭借空调单品在节能推广中成为大赢家。

美的在冰箱、空调、洗衣机等白电领域都有突出表现，这次节能推广对美的来说，无疑具有重大的战略意义。此次节能推广为美的进一步体现节能优势、实现转型期间的结构调整与升级提供了良机。

太阳能：能效标准尚未实施显尴尬

代表企业：太阳雨、皇明

太阳能热利用行业第一个强制性国家标准——GB26969-2011《家用太阳能热水系统能效限定值及能效等级》已于2011年10月10日正式发布，于2012年8月1日起实施。该标准由全国太阳能标准化技术委员会提出，全国能源基础与管理标准化技术委员会（SAC/TC20）、全国太阳能标准化技术委员会(SAC/TC402)共同归口，中国农村能源行业协会太阳能热利用专业委员会、中国标准化研究院等单位起草。

太阳能热水器是个给点阳光就灿烂的行业。在家电下乡中，太阳能热水器成为参加下乡企业最多的行业，而且也是受益于家电下乡最明显的行业。而目前，国家能效标准尚未步入实施的太阳能热水器行业，能否在节能产品推广中如愿获得机会，还需拭目以待。如果太阳能热水器能够获得此次节能推广的机会，那将对这一行业的深入发展和国家节能减排工作产生积极影响。作为行业中的领军企业，太阳雨、皇明等将会受益较大。尤其对于刚刚上市的首个光热上市企业——太阳雨，这一政策利好将有益于其股市良好的开局。

•短评•

靠政策发展企业莫成瘾

国务院常务会议决定安排265亿元财政补贴推广节能家电产品消费，这对于一直处于市场低迷状态的家电行业来说，简直就是久旱之中传来的一声春雷。

应该说，财政补贴推广节能家电确实是一件好事，无论是对于消费者，还是对于家电企业以及国家节能减排工作，都有着积极的意义和影响。但是，必须引起注意的是，莫要让企业“靠政策发展”成瘾，而要加强培养企业自身在市场中经营发展的能力。

自年初以来，正值政策真空期的家电业可谓一片低迷，对于财政补贴新政的呼声极其强烈。习惯了前几年家电下乡、以旧换新、节能惠民等密集性财政补贴政策的实施阶段，突然置身于“政策真空期”，很多企业表现出了不适应，市场状态不容乐观。然而，对于一些具有核心技术和竞争力的企业，情况则有所不同。由于自身有强大的市场竞争力，市场出现的危机反而成了这类企业的发展契机。因此，无论是在任何时期，企业应加强自身适应市场的能力，而不能依赖吃补贴饭来供给营养。财政补贴推广节能产品，重在促进企业产品结构调整与转型升级，企业应抓住时机推进节能技术的进步，打造企业的核心竞争力，只有这样才能实现长远发展，才能体现出财政补贴意义之所在。 (孙善臣)