白电市场：政策利好下持续升温

◎ 本报记者 孙善臣

日前，新一轮家电下乡梅开四度，众家电企业纷纷踊跃投标，上演了一场竞逐农村市场的激情大戏。那么，企业的投标热情源自哪里？

众所周知，家电下乡、以旧换新、节能惠民三大利好政策给家电行业发展注入了强大的活力，并逐渐抚平金融危机给家电行业带来的创伤。白电产品是家庭生活中的大件商品，属于受宏观经济影响比较明显的产品，面对利好政策的持续推动，白电市场涨势如虹，从行业发展来看，今年前三季度白电市场延续了2009年下半年以来的上升态势。

北京中怡康时代市场研究有限公司研究表明，在 2010年前三季度，冰箱、冰柜、洗衣机、空调4类产品的全国零售金额合计达到1838亿元， 其中第三季度达到598亿元。分品类来看，2010年第三季度冰箱总零售量867万台，同比增长13.3%，零售额188亿元，同比增长9.3%；冰柜总零售量132万台，同比增长16.8%，零售额22.6亿元，同比增长20.9%；洗衣机总零售量586万台，同比增长10.4%，零售额89亿元，同比增长13.5%；空调总零售量1051万台、同比增长25.3%，零售额298.4亿元，同比增长30.6%。

空调：新标准实施促变频空调发展

从2010年6月1日起，定频空调执行新的能效标准，节能惠民补贴力度变小，加上原材料成本上涨，定频空调价格明显上涨,未被列入节能补贴范畴的变频空调迎来发展的春天。

中怡康时代的零售监测数据显示， 2010年第二季度、第三季度空调的平均价格分别为2761元、2996元，价格随政策变化比较明显。其中定频1级产品的平均零售价格由1942元上涨为2289元，上涨18%；定频2级产品的平均零售价格由2204元上涨为2606元，上涨18%。

新的能效标准和节能补贴政策实施后，定频空调与变频空调之间的价格差在大幅度缩小，在很大程度上推动了变频空调的快速发展。2010年第三季度变频空调销售量与销售额分别比去年同期增长了176.1%、141.4%，零售量份额攀升至28.6%，零售额份额则超过三分之一，达到34.6%。变频空调的快速增长，为空调市场注入了新的活力，带来一片清新的“绿色”未来。

冰柜：政策带动市场整体上扬

2010年第三季度冰柜市场零售总规模为132万台、22.6亿元，同比分别增长17.2%、21%。，利好政策带动冷柜市场整体呈上扬态势。

由于冷柜产业持续升级，需要各大企业创新技术做支撑，2010年第三季度冰柜畅销型号排名的前十所有型号都是集合了各种行业新技术于一身， 如海尔LC129D采用全温区变频冰吧还有冷藏关闭功能，整个冷藏区（包括红酒区、果品区）可根据实际需要进行断电，节能省电；还有采用独特发泡工艺、能够实现冷藏冷冻转换的双变温柜以及采用专业温度补偿器、内置全封闭扣胆的家用卧式冷柜等，颇到受消费者青睐。从对市场畅销产品的观察中不难发现，“低碳节能”成为一个公共的主题，进口高效压缩机、日耗电不足半度等核心卖点最能触动消费者的购买决心。

冰箱：中高端产品普及提速

2010年第三季度，中国冰箱市场高端化走势非常明显，三开门、对开门等高端冰箱以及大容量小体积的设计快速走俏。据北京中怡康时代市场研究有限公司的零售监测数据显示，2007年三门、多门、对开门产品在冰箱市场的零售额份额仅为27.7%，2010年前三季度这一数字已上升为48.5%,双开门冰箱的零售额份额从71.0%下降到50.5%。

众多厂家纷纷发力中高端市场，加剧了这一品类的价格竞争，使得冰箱市场产品均价在2010年略有下降。从2010年前三季度来看，中国冰箱市场产品均价分别为2991元、2664元、2623元。均格的下降主要体现在三门、对开门冰箱上， 2010年第三季度三门冰箱均价为3469元，与2009年同期相比下降15%；对开门冰箱均价从2009年第三季度的8658元下降到2010年第三季度的7317元，下降了1341元。

洗衣机：高端化、大容量化升温更加明显

相对冰箱、空调而言，洗衣机行业相对稳定，但也孕育着新的变化，变化主要体现在消费者对滚筒洗衣机和大容量产品的需求增长明显。据中怡康时代零售监测数据显示，2010年前三季度滚筒洗衣机的销售额较去年同期增长了40.5%， 零售额占有率达到43.5%，其中第三季度占有率为44.4%。

近两年来大容量洗衣机发展迅速，尤其在冬季大容量产品更是消费者的首选。中怡康时代的零售监测数据显示，2010年第三季度市场以5.0-5.4KG、6.0-6.4KG为主流容量段，两者合计拥有市场50.3%的零售量份额，超大容量产品（≥7KG）增长相当出色，零售量份额由2009年第三季度的15.7%上升至2010年第三季度的21.2%，增加了5.5个百分点。

滚筒洗衣机加快普及速度，加上产品容量升级、高端产品比重上升等因素拉动2010年洗衣机整体均价略有走高。具体来看，2010年前三季度洗衣机市场平均价格为1984元，与2009年同期相比上涨4.0%，其中滚筒洗衣机平均价格从2006年至2009年呈连续上涨趋势，但到2010年，这种趋势被扭转过来，从1月的3947元到9月的3662元，下降了285元，这与美的降价风暴不无关系。