市场规模近万亿元 文旅融合释放红色旅游新活力

市场规模近万亿元 文旅融合释放红色旅游新活力

经济日报

今年国庆假期，山东临沂一景区“跟着团长打县城”沉浸式演艺节目火爆出圈，游客变演员，景区变“战场”，一番“战斗”下来，体验感爆棚，情绪价值拉满。国庆长假虽已过去，但“打县城”在社交媒体上热度不减，也让更多游客“种草”红色旅游。

近年来，红色旅游人气高涨，不断刷新市场纪录。携程平台数据显示，红色景区游客中，年轻人成了主力军。今年“五一”假期，红色旅游相关景区订单同比增长超两成。国庆假期，全国红色旅游经典景区日均订单量同比增长70％。

红色旅游受追捧并非偶然。如今，人们对旅游的需求日益多元，除了放松休闲，也需要在旅游的过程中增长见识，丰盈精神。红色旅游成为凝聚民族精神、坚定文化自信的生动课堂，很多家庭愿意带着孩子走访革命圣地，通过追寻红色足迹，重温红色故事，汲取奋进力量，从中感受幸福生活来之不易。

红色旅游不仅是传承国家记忆、增强社会认同的重要渠道，也日益成为带动地方经济发展的重要力量。《中国红色旅游发展报告（2023）》显示，全国红色旅游接待人数已突破20亿人次，红色旅游市场规模接近万亿元。如何进一步促进红色资源的价值转化，成为议论话题。

关注游客视角。过去，人们参与红色旅游的方式主要是站在景点听解说。近年来，许多红色景区通过改革创新、科技赋能，不断增强红色旅游的吸引力和感染力。“跟着团长打县城”就是让游客成为参与者，通过寓教于乐的方式把红色故事更好地传承下去。只有不断增强红色旅游的现代感与时代感，才能满足游客日益增长的精神文化需求，从而让红色旅游持续吸引年轻人。

要善于做加法。“跟着团长打县城”节目依托的是山东省临沂市沂南县中国沂蒙红色影视基地，这里曾拍摄过《沂蒙》《斗牛》《红高粱》《铁道飞虎》等400多部影视剧，影旅融合增强了该地红色旅游的吸引力和竞争力。要让红色文化与影视、科技、教育、农业、体育等元素融合碰撞，催生更多新业态、新体验、新玩法。通过文旅融合，不断拓宽红色旅游的内涵与外延，推动更多红色资源“出圈”。

游客参与红色旅游，既想接受传统教育，也渴望体验美好生活。近年来一直受到游客欢迎的嘉兴红色旅游线路，既有南湖的红船，也有鲜花盛开的小镇，革命先烈的奋斗牺牲与今天的幸福生活联系在一起，让新时代红色旅游释放出强大感染力。这说明，人间烟火气和红色旅游的宗旨并不矛盾，各地一方面要深入挖掘本地红色旅游资源，用创新方式讲好红色故事；另一方面也要努力满足游客吃、住、行、游、购、娱等现实需求，不断提升旅游业发展硬实力和软实力。

有一些地区拥有丰富、独特的红色资源，但尚属于经济欠发达地区，景点之外的城市和乡村，还不具备完善的商业环境。各地要从旅游目的地建设的角度出发，用旅游进一步带动基础设施建设，推动红色旅游融入乡村振兴和城市发展，实现经济效益和社会效益双丰收。

（姜天骄）