取暖器行业价值战升级

本报讯  随着气温下降，取暖器市场迎来真正的热销季节。行业巨头都纷纷瞄准了这一市场。

从行业竞争来看，目前取暖器市场价格战已被抛弃， 价值战成为当前主流。以往取暖器只是一个加热的工具，但如今一件小家电变成了家居品——不仅要看功能，也要看它的外观、人性化设置等等综合价值。中国家电研究院副总工程师、产经所副所长张亚晨表示，取暖器从满足基本需求向改善生活转变，从单纯的加热向高档次、多功能转变。今年的取暖器最大的亮点在于外观的家居化、时尚化，功能的人性化、绿色设计等方面。小家电的选择体现了用户的品味，消费心理的微妙变化也决定了取暖器市场已从简单的价格战转入价值战。

取暖器行业价值战的掀起，首当其冲的是先锋、美的和艾美特三大品牌。三大品牌各具优势，先锋是国内最早生产取暖器的企业之一，历史已达到17年，并且作为室内加热器标准化工作组的组长单位，在核心技术研发和产品性价比方面占优；美的取暖器的品牌实力强大，具有很强的营销能力；艾美特强调外观，走高端小众路线。

谈及未来市场趋势，有关专家认为，在价值战之后，行业的领头羊将引领标准战，未来的胜者将是掌握核心技术并引领行业标准者。而标准战将促使行业洗牌，山寨品牌面临出局，行业集中度将进一步提高。     （孙善臣）