商用显示市场需求持续增长

【商用显示专题】

商用显示市场需求持续增长

---2011年市场规模有望突破400亿元，增速超过25%

目前，政府采购市场中大屏幕等商用显示系统的采购规模呈现强劲增势。摄影/孙善臣

本报记者 孙善臣

2011年，平板电视消费市场进入成熟的低增长阶段，而商用显示行业则依旧保持稳定成长，成为难得的亮点。随着成本的不断降低、应用的不断拓展，以及大型赛会和投资的拉动，中国商用显示系统行业保持持续增长。记者从奥维咨询了解到，2011年全年规模将有望突破400亿元，增速超过25%。其中数字标牌系统、LED显示屏系统、大屏幕拼接墙系统、交通和酒店电视系统是最主要的应用。商用显示行业已经从一个新兴蓝海领域成长为举足轻重的战略行业。

平板商用市场稳定增长

作为商用显示的重要组成部分——平板商用显示市场在2011年继续保持稳定增长态势。奥维咨询（AVC）研究表明，2011年商用电视、商用显示器以及大屏幕拼接等平板商用显示市场销量规模将达342万台，增长率达20%以上。其中政府、交通、能源资源、教育、金融、酒店、休闲娱乐等行业市场展示出较高成长性。

据奥维咨询总经理喻亮星介绍，2011年中国商用电视市场在政府采购、教育、交通等行业的拉动下，其销量将达330万台，销售额达78亿元，同比增长分别为14.3%和7.5%。此外，得益于政府及公共事业、机场和高铁等交通行业、能源资源和金融行业需求的持续增长，以及国家基础设施建设投资的拉动，2011年，中国商用显示器市场（包括单屏显示器及平板拼接产品，简称MNT）总体保持较快发展速度。

国产品牌领衔商用电视

综观2011年上半年商用电视市场，相关数据显示，酒店行业中，外资品牌在高星级酒店（4-5星级）占据绝对的优势，国产品牌如TCL、长虹、海信则在除高星级酒店及地产行业外的其他行业领域总体占优，特别是3星级及以下酒店与休闲娱乐领域优势明显。

其中教育领域对于商用电视的需求表现得极为突出。据长虹多媒体产业公司数字电子研究所所长马铁桥认为，按照国家“十二五”时期在教育行业的规划要求，全国有25万所学校，若每所学校按30个教室算，大概有1000万台的商用电视市场空间。据马铁桥介绍，长虹平板商用显示产品主要包括LCD平板电视、PDP的平板电视和投影。长虹触摸式教育平板有抗强光、书写流畅等特点，且具有良好的可靠性设计。截至目前，长虹在全国有许多成功应用案例，如北京、黑龙江、青海、河南等。

TCL系统科技事业本部副总裁阎飞也表示，TCL商用显示业务是独立的团队，研、产、销均独立运作，逐步从通用传统电视机为产品形态的通用显示到行业显示转变。据介绍，深圳机场和广州机场的数字标牌，亚运会开幕式、闭幕式均使用了TCL LED户外显示屏，世博会、上海广州亚运会安保指挥中心采用了TCL LCD的大屏幕拼接系统。

液晶拼接异军突起

液晶拼接其技术壁垒相对DLP（投影仪）拼接较低，且产品具有性价比的相对优势，吸引了众多厂商的纷纷涌入，液晶拼接的发展挤占了传统的DLP一部分市场。除三星、夏普、LG三大企业外，三菱、飞利浦、NEC、威创、宁波 GQY、巨洋等DLP企业，长虹、TCL等传统彩电企业，以及唯瑞、赛普等为数众多的国内专业企业的参与，令液晶拼接市场风起云涌，异常火热。等离子拼接阵营除欧丽安外，增加了韩国的CIMA，国内的德浩、神州数码等公司，这些企业纷纷开始了大屏拼接市场份额的争夺战。

从2011年商用显示器市场来看，平板拼接规模占据半壁江山，尺寸多元化趋势明显。奥维咨询研究表明，2011年上半年，商用显示器市场中，拼接产品占比达到一半以上。其中，46英寸液晶拼接占主流。

政府采购需求日益强劲

从今年商用显示采购情况来看，政府采购领域的需求表现得日益强劲，成为政府采购规模新的增长点。

从今年前3季度的商用显示采购情况来看，增长的势头主要体现在以下几个方面：一是大屏幕显示系统增长势头较快，尤其是LED显示屏得到了更为广泛的应用。二是安防监控、交通指挥调度平台、监测控制平台、信息发布平台等多个专业领域的需求也不断增长。三是视频会议系统的广泛应用也带动了商用显示的发展。四是商用电视在教育系统、银行系统及酒店系统得到广泛应用。今年以来，河南、四川、重庆等地区都在在中小学校积极推动班班通工程的普及应用。

对于近几年来政府采购领域商用显示采购的显著增长，业内人士分析认为，一方面，近年来，随着信息技术的不断发展，政府采购商用显示系统市场需求逐步释放；另一方面，随着商用显示系统规模化应用及管理水平的提升，厂家制造成本不断降低，厂商投入力度进一步加大。值得一提的是，国家扩大内需、拉动消费的经济刺激政策是强大动力，公共基础设施方面的投入持续加大，建设力度不断加强。这也在一定程度上带动商用显示市场不断升温。