太阳能企业缘何意外遭遇低迷

◎ 本报记者　孙善臣

对于一批太阳能热水器企业来说，从草根式生存的黯然生长到家电下乡的风起云涌，再到今年的意外低迷，像是坐上了过山车。

部分群体性下滑

新一轮太阳能热水器下乡招标公告于日前发布，太阳能企业即将掀起第三次下乡潮。自2009年4月太阳能正式获批下乡以来，太阳能下乡如同一针强心剂，使整个行业焕发出前所未有的活力，实现突飞猛进的发展。2009年，在金融危机影响加剧的国际经济环境中，太阳能行业实现逆市飘红。然而，记者通过采访企业了解到，跨入2010年，正当众企业信心满怀谋求更大发展的时候，太阳能热水器行业形势却意外遭遇滑铁卢，整个行业出现部分群体性下滑，市场表现不甚乐观。据有关调查显示，今年上半年有个别地区太阳能企业有1/3保持持续发展，1/3企业发展情况平平，还有1/3企业难以为继，关门停业。另外，极个别地区甚至出现诸多小企业群体性关门停业现象，关停企业数量多达上百家。

一家知名太阳能企业负责人告诉记者，今年该企业市场发展确实不如去年，本想能够借家电下乡再度发力农村市场，可是从今年市场表现来看，市场销量有所上升，但收益却不尽人意。另一家中型太阳能企业负责人也反映了市场相对低迷不如去年的情况。

多重因素困扰

有了好的政策开路，有了企业2009年的蓬勃发展，为何一批太阳能企业2010却身陷泥沼，难以将发展的良好势头持续呢？

阳光世佳太阳能有限公司董事长朱启发向记者谈出了他的观点。朱启发认为，太阳能行业今年经营相对惨淡其主要原因有3个方面：一是气候影响，今年前几个月南方大部分地区持续性的阴冷天气，太阳能这个离不开阳光的行业难以摆脱“靠天吃饭”的短板，只能盼着拨云见日。二是太阳能市场的相对无序竞争。自第二批太阳能下乡以来，170多家太阳能企业共同角逐农村市场，市场竞争趋于白热化。太阳能行业门槛低，中标企业也不乏名不见经传的小品牌，质次价低的产品充斥市场，既给消费者带来损害，也加剧了太阳能热利用产业竞争的混乱局面，市场上几度出现购买太阳能热水器的消费者获赠洗衣机和电冰箱以至空调的价格大战。三是家电下乡中部分地区备案进度缓慢、拖沓，也在一定程度上影响了企业市场推进的节奏，部分地区家电下乡工作难以顺利开展。

日利达太阳能董事长王惠余对于朱启发的观点表示认同。他认为，太阳能行业今年出现的不良经营现状，既是天气、无序竞争、下乡备案等多种因素共同作用的结果，也是行业发展到特定阶段的必然现象，家电下乡有力地推动了行业发展，而发展到一定程度行业洗牌便在所难免。

行业洗牌加剧

太阳能的行业洗牌来得突然，如同家电下乡给这个行业带来的突飞猛进的发展速度。

据了解，今年太阳能热水器企业的发展状况发生明显分化。

据对36家大中型太阳能热水器企业上半年营销状况的调查显示，36家企业可分为3类：第一类为12家骨干企业。与去年同期相比，2家企业经营状况与去年持平，但工程量有所增加，其余10家增长率为20%～60%，12家骨干企业平均同比增长32.6%。第二类为中等企业，共调查24家，分布在8个省市。其中有2家为负增长（下滑20～30%），1家与去年同比持平，2家增长低于6%，其余19家增长在20%～70%，其中四川省有2家企业增长达100%以上，24家总平均同比增长37%。与此同时，个别地区停业小企业多达近百家。

从调查结果中不难发现，大部分太阳能热水器大中型企业发展基本保持稳定增长，而小企业的生存面临巨大压力。随着行业竞争日趋激烈，太阳能热水器行业的洗牌明显加剧。

对此，业内人士认为，面对目前太阳能行业的激烈竞争和洗牌加剧，太阳能企业应尽快建立起多条腿走路的立体化战略布局，不仅要应对各种恶劣的极端性天气对太阳能市场造成的影响，同时还要在企业内部建立起以品牌或产品为核心的综合竞争力，提高质量，建立完善的售后服务，提高整个行业的客户满意度，形成对市场的内生竞争力。