3D电影热映助3D电视产业升级

3D电视巧妙植入《变3》

值得一提的是，作为《变3》全球彩电行业唯一的国际联合推广伙伴，国内彩电领军企业TCL与《变3》之间并非简单地广告赞助合作，而是首次在国际性的3D大片中将企业品牌与电影剧情进行深度植入。

细心的观众不难发现，在《变3》电影中一台超级智能TCL3D电视变形成了变形金刚，非常自然而又炫目，很吸引观众的注意力，成为这一电影中令人难忘的精彩桥段。

应该说，《变3》的热映再一次搅热了3D电视市场，变形金刚俨然已成为3D电视的新晋代言者。

据TCL多媒体相关负责人介绍，2010年，美国梦工厂的中国代理——影工厂主动找到TCL，希望其能在派拉蒙制作的电影3D版《变3》中进行品牌植入。当时TCL已正式启动了超级智能3D战略，正在全面布局3D产业，也希望能在3D电视产品的推广上走出全新的路线。同时，3D产业链中3D片源的严重缺乏，也使其希望能与3D内容制造企业有更深入的合作机会。

于是，双方开始了《变3》的国际推广合作。据了解，派拉蒙选择合作品牌的着眼点主要是看其在全球推广上的优势。中国是派拉蒙计划中的《变3》票房重要来源地，派拉蒙希望借助合作品牌在中国内地的完善推广体系和销售网络让《变3》在中国更好地落地。

3D电影成为产业发展催化剂

《变3》的热映为2011夏季带来了3D的狂潮，也为3D产业升级发展创造了有利契机。

据TCL集团发布的2011年6月份主要产品销量公告显示，液晶电视销量为88.46万台，同比增长145.35%，中国市场与海外市场销量显著增长，分别同比大增86.73%、271.97%。对此，业内人士分析认为，作为《变3》推广合作伙伴，该集团能在传统的销售淡季逆市反弹，与《变3》项目的整体传播和推广有直接关系。

事实上，受益《变3》热映的绝不仅仅其推广合作伙伴，而是整个3D电视产业。如同最初的3D大片《阿凡达》的热映推动了3D电视产业的起步一样，此次《变3》的热映有力地推动了3D电视产业的升级。

据奥维咨询的月度监测数据显示，3D的渗透率已经由2010年10月的0.83%提升到2011年6月的11%。在当前这样一场产业导向和消费趋势的双重影响下，无论是外资还是内资彩电企业，在3D领域的布局都将是一种战略性选择。（孙善臣）