上半年增速放缓下半年机遇与挑战并存

上半年增速放缓下半年机遇与挑战并存

——2011年家电市场回顾与展望

随着上半年财务报告及各项数据出炉，家电行业的发展势头更加清晰。综观上半年家电市场，增速放缓已是不争的事实；展望下半年，利好与利空因素并存，挑战与机遇同在。

上半年：市场不够给力

从2011年平淡的开局到波澜不惊的第二季度来看，家电市场2011前半程市场表现并未达到业内人士预期。

据中怡康数据显示，2011年上半年中国家电市场销售规模达6123亿元，较2010年上半年增长了12.8%。与去年同期增速高达23.9%的情况相比，今年上半年的整体市场增速下滑了11.1个百分点。2011年家电市场过于平淡的开局带来的不良后果在第二季度持续发酵，造成当前整体家电市场表现不够给力的现状。细分到各个家电品类来看，黑电、白电、小家电以及通讯、数码产品市场同比增速分别为1.6%、14.8%、6.1%、19.1%，相比于去年同期，各品类2011年上半年市场增速均呈放缓态势，其中黑电品类趋缓表现尤为突出。

彩电、冰箱受政策因素影响及百户拥量进一步饱和，2011年上半年销售额同比增速分别仅为2.2%和2.0%；吸油烟机、燃气灶、热水器等厨卫产品受房地产市场低迷影响，2011年上半年销售额同比增长分别为7.1%、8.3%、7.2%；受天气及政策因素影响电风扇、空调2011年上半年同比增长趋势较好分别增长20.0%、29.4%；受消费生活品质提升需求因素影响电熨斗、吸尘器、加湿器等家居类产品2011年上半年同样表现不错，其同比增速均超过17%，其中电熨斗销售额同比甚至高达35.2%。

2011年上半年通讯、数码产品市场增速亦冷暖不一，随着移动互联网渗透加速，智能、3G手机成为手机市场增长新动力，销售额同比增速高达30.8%；国内数码相机市场间接地受到3月中旬日本大地震的影响，多款产品的供货问题以及其市场售价的明显波动，使得数码相机销售额同比增速相较2010年同期降低了23.5个百分点，增速为9.7%。

下半年：增速预超10%

面对2011年上半年的不够给力，中国家电行业下半年会“峰回路转”还是演唱“忐忑”神曲，这将是众多家电企业家最为关注的问题。

“十二五”时期是中国发展的关键时期，随着规划中“扩大内需”这一长期基本国策的确立，它将有利于提高居民的收入，相应极大地释放消费者的购买力，从而进一步刺激家电消费市场的增长，家电企业在这一历史机遇下发力将会事半功倍。

但必须看到，2011年下半年家电市场的不利因素还将存在，一是产能过剩；二是城市市场主要家电品种百户拥有量饱和度持续提升加之房地产市场销售低迷，一二级家电市场消费状况不容乐观。

应该说，2011年下半年家电市场机遇与挑战并存，市场竞争将更加激烈。中怡康预计2011年整个家电市场规模将在12000亿元左右，增长速度超过10%。（子今）