宝马：社会责任中的“千里马”

宝马集团大中华区公关部总监李英君

在本届上海车展上，宝马公司透漏，2010年宝马在华共交付183328辆新车，销量(含香港和台湾)增幅达85.3%，这无疑是宝马成功本土化的最好佐证。近年来，宝马在植根中国本土方面下了很大功夫，如今人们记住的不光是宝马品牌一款款经典的车型，还有“行有道，爱无界”的公益品牌及一个个感人的故事。

一个来自德意志的品牌是如何融入中国传统文化的？宝马集团大中华区公关部总监李英君表示，宝马在中国豪华汽车市场占有重要地位，宝马十分重视其作为一家根植本土的企业公民的责任。为此，公司在内部建立了专门的团队，聘请了专业顾问公司，对其在华的企业社会责任活动进行综合管理与规划，开展了一系列企业社会贡献活动。

宝马爱心基金是2008年6月由宝马中国与华晨宝马共同出资1000万元与中华慈善总会合作建立的，他们在内部建立专门团队并聘请专业顾问公司，对宝马在华的企业社会责任活动进行综合管理与规划，大多以慈善为主题，兼顾车主、社会团体代表和媒体的公益活动。此后不到3年时间里，宝马爱心基金不仅参与了灾区重建，而且启动了教师奖助计划、“点亮希望”心灵陪伴等多个项目。

宝马爱心基金并非宝马惟一的社会公益活动。近年来，“BMW中国文化之旅”寻访各类物质及非物质文化遗产百余项，捐助物质文化和非物质文化遗产28项，累计捐资超过300万元。李英君表示，从儿童交通安全训练营5年承载的无数孩子的欢笑，到文化之旅历时3年探访华夏文明之路上镌刻的印记，乃至宝马爱心基金成立以来无数次深入灾区收获人间的大爱，所有这些令人难以忘怀的记忆，都见证了宝马对中国社会的长期承诺，也承载着宝马爱心大家庭所创造和传递的责任之悦、爱心之悦、贡献之悦。