从孙杨事件看明星代言汽车

从孙杨事件看明星代言汽车

近日，国家体育总局游泳运动管理中心宣布了对奥运游泳冠军孙杨处以在国家队内停赛、停训、停止商业和社会活动的决定。

而这一切都是源于11月3日,在杭州,孙杨驾驶的保时捷卡宴与公交车发生刮擦。据交警部门查实,孙杨系无证驾驶。4日下午,孙杨已被杭州市公安交警部门罚款,并处行政拘留7天。随后,浙江体育职业技术学院决定对他首先作出了停赛、停训、暂停一切商业活动的处罚。

由于事件与驾车有关,恰巧孙杨又为某品牌旗下SUV车型代言。有媒体和法律界人士质疑:孙杨没有驾照代言汽车被指虚假广告。著名律师,中国消费者协会律师团团长邱宝昌在接受央视采访时说,对企业来说,让一个无驾照的人展现车技,本身就是一种虚假宣传,企业涉嫌违反虚假广告罪。迫于压力,该企业不得不发声明澄清。

透过汽车产品代言人频频出事儿,不免引发人们思考明星代言汽车品牌的另一面。 

请明星代言,汽车企业或品牌都是希望借明星的杰出成就和良好形象,传播其积极、向上、阳光、健康的一面,如一家媒体就写到:孙杨出事后,记者联系上所代言品牌企业的宣传科,工作人员说,找孙杨代言是看中其奥运冠军的知名度以及本身年轻向上充满活力的状态。

但是,人无完人,每个人都有犯错误(甚至触犯法律)的可能,明星也不例外。其一旦出事儿的破坏力也就如同其影响力一样巨大,这就有可能出现明星代言的另一面。

汽车企业或品牌找明星代言产品,最看重的无非是他们的名气,一旦代言明星出现负面新闻,那么汽车品牌形象也会随之受到巨大影响。这样的案例并不罕见。几年前,一汽轿车马自达品牌请美国的奥运游泳冠军菲尔普斯代言即将上市的马自达睿翼轿车。但是,代言协议墨迹未干,睿翼新车尚未上市,菲尔普斯被曝出涉嫌吸毒。可怜一代马自达睿翼,被自己的代言人——“奥运8金王”劈头盖脸地泼了一盆脏水,出师未捷身先死。此后,马自达睿翼的市场表现一直低迷不止,企业不得不靠马自达6一款老产品苦撑危局,价格跌跌不休,品牌一落千丈。

可见,一个汽车企业或品牌的塑造和推广,不是一蹴而就的事。更不能幻想通过一两个明星代言就能提升品牌形象,就能够吸引消费者购买产品。特别是在分享明星成功的同时,更要做好分担其另一面的准备。（朱津津）