2013冷年空调行业：需求疲软下的亮色

2013冷年空调行业：需求疲软下的亮色

刚刚过去的2013冷年（2012年8月-2013年7月），空调市场整体呈现相对平稳的局面。《2013冷冻年度中国空调市场白皮书》显示，2013冷年国内重点城市空调销售量同比增长2.92%，销售额同比增长10.26%，表明市场需求并未明显回升，但另一方面，出现了变频空调比例上升、柜式空调规模提升、产品价格维持高位、一级城市市场再次成为关注热点等亮点

空调消费需求相对疲软

国家信息中心对重点城市监测数据显示，2013冷年国内空调销售量同比增长2.92%，销售额同比增长10.26%。其中壁挂式空调销售量同比增长0.05%，销售额同比增长5.27%，柜式空调销售量同比增长17.90%，销售额同比增长21.02%。2013冷年国内重点城市市场空调销售量约为2820万台，如果加上农村和乡镇市场约1000万台的销售量，2013冷年空调整体销售规模约为3820万台，与2012冷年基本持平。

分析人士认为，目前国内空调市场尚未走出2012冷年阴影，需求依然疲软，行业仍处在调整期，但一些市场亮点伴随调整显现出来：一是销售额增幅远高于销售量增幅，二是产品结构调整持续。

此外，2013冷年分级别市场销售量占比表现出新特征。数据显示，与2009冷年到2012冷年不同，2013冷年一级城市终止了前几年份额逐步下降态势，开始呈现明显上升势头，销售量占比达到63.73%，成为空调市场新的关注点和热点；而三四级城市销售量同比虽保持增长，但占整体市场的比例已基本保持在15%左右的稳定水平，比例提升势头减缓；二级城市依然呈现前几年销售量占比继续下滑的趋势。

空调消费真正进入变频时代

尽管2013冷冻年度重点城市市场整体销售规模未有明显好转，但消费需求出现新的亮点，其中变频空调销售量、销售额水平继续保持上升态势就是一个比较明显的特征。

与去年同期相比，2013冷年国内市场变频空调销售量同比增长10.37%，销售额同比增长20.30%，明显高于整体水平，变频空调占整体空调销售量比例已经超过50%，达到51.64%，高于2012冷年4.34个百分点。

目前变频空调已占据国内空调销售量半壁江山以上，国内空调消费真正进入变频时代，在这个转变过程中，生产企业和经销渠道都贡献了自己的力量，特别是生产企业，在新技术应用、产品更新、市场推广等方面付出了艰辛努力，用不到6年的时间，把变频空调销售量比例从仅占整体规模6.96%提升到超过50%，推动了国内整体空调生产和消费水平升级。

中国家电网总编吕盛华认为，变频空调新能效标准（GB21455-2013）于今年10月1日正式实施，该标准引入APF评价指标，对变频空调产品的节能水平提出了更全面的要求，很多空调企业已提前做好产品切换与布局，借助新标准的契机，变频空调在2014冷年的市场份额有望继续提高，但原有粗放的规模扩张有限，而在市场格局、产品结构方面将带来调整。

质高价高消费观被认可

以柜机为典型的具备高品质、高价格的空调产品销量稳增是2013冷年空调市场另一个显著特点，这也表明企业通过产品结构调整迎合了终端消费水平的变化。

经过多年的市场培育，加上最近几年国内房地产市场的高速发展，住房条件明显改善，国内重点市场柜机的消费需求逐步提升，目前，在主要品类中，柜机对销售额的贡献作用突出。

数据显示，2013冷年柜机销售量占比由2012冷年的16.26%提升为18.62%，销售额占比由2012冷年的的31.17%提升至34.26%；柜机整体销售量同比增长17.90%，销售额同比增长21.02%，远高于空调整体销售量和销售额的增长水平。这说明在国内空调市场，尽管整体需求规模没有明显提升，但消费水平已处在逐步升级阶段，消费结构的变化必然会引导产品结构变化，品牌竞争会相对激烈。

随着产品结构调整的深化，2013冷年国内空调市场价格水平延续了2011冷年开始的运行趋势，高品质、高价格的消费观念逐步为消费者所接受。数据显示，国内重点空调市场壁挂空调平均价格由2012冷年的2908元/台上升到3059元/台；柜机平均价格由2012冷年的6788元/台上升到6968元/台；整体空调价格水平由2012冷年的3541元/台上升为3789元/台，同比增长7个百分点。

有关专家认为，从行业发展角度考虑，空调市场整体价格的稳定和上升，对生产企业库存消化、成本上涨的摊销、维持利润稳定等具有重要作用。      （孙善臣）