彩电行业：下半年下行压力增大

彩电行业：下半年下行压力增大

2013年彩电行业的发展上半年和下半年很可能是两种景象。从今年上半年情况来看，市场发展势头良好，但对于今年下半年，业界专家并不乐观，下半年市场下行压力增大，市场或现拐点。

三季度或成销售“洼地”

奥维咨询（AVC）监测数据显示，2013年1月-6月内销彩电零售规模 2301万台，同比上升30%，零售额837亿元，同比上升34%。其中，液晶电视销量为2180万台，同比上升35%，销额为776亿元，同比上升37%。等离子电视销量为103万台，同比上升1%，销额59亿元，同比提升12%。对比近4年二季度同比市场规模，可以发现2013年的二季度市场规模已经创造了新的行业纪录。对于上半年的市场表现，奥维咨询认为，这是节能补贴政策翘尾效应、电视机换代潮与房地产交易上行等几项因素的叠加共同促成的结果。

对此，中国电子视像行业协会研究咨询部彭健锋主任表示，上半年市场受益于家电节能补贴政策影响，加之家电补贴政策6月份退出对上半年彩电消费起到了末班车翘尾效应，使得上半年销售规模快速扩大。而下半年会出现一定时间的销售疲软。预测三季度有可能成为彩电销售“洼地”，而从今年四季度开始或成为市场拐点。

企业应抓住消费者需求

谈到上半年彩电行业的发展，中国电子视像行业协会林元芳副会长认为，虽然上半年整体增长态势明显，但从宏观环境分析，2013年行业调整或将难以避免。他建议企业应当保持清醒，加强对消费者需求的洞察与研究，真正满足消费者需求，并以此获得竞争优势。“对于目前的彩电行业来讲，体验感是我们最应该加以改善的。”林元芳表示，目前，彩电行业的节能水平达到了较高水平，产品质量也得到了保证。接下来应该从音画质和操作便捷性两个方面去进一步下功夫。

林元芳还认为，画质是消费者选购电视时的第一直觉。尽管现在已经进入到了高清时代，但是这还不够，现在企业们又在开发超高清产品，彩电画质得到几乎1倍的提升。超高清显示技术和产品的出现，成为今年彩电行业的最大亮点之一。

彭健锋对林元芳的观点表示认同。他也表示，彩电领域智能化趋势加快，超高清已成为行业新热点，也是彩电企业比拼的重要指标。

据了解，目前，中外彩电巨头纷纷发力4K超高清电视，竞争正进入白热化阶段。据不完全统计，目前有国内外9个主流彩电品牌，超过15个系列，近40款4K电视在市场销售，产品尺寸覆盖39英寸-84英寸。其中包括TCL4K智能云电视云晰E5690A-3D、长虹UD85C9000I、创维50EE780U、海信超高清LED65XT880G3DU等多款具有竞争力的产品。

对于超高清电视市场的竞争，国内主要厂商参与意识强，推进势头猛。其中创维将超高清作为年度推广核心，不论是在机型数量和尺寸上均布局极为积极。TCL、海信均在布局多款超高清产品参与市场竞争。康佳、长虹则分别以多核+UHD（超高清）、客厅电视等概念切入超高清电视市场。（孙善臣）