家电行业发展步入市场主导期

节能家电补贴政策6月1日起停止执行，家电产品“零补贴”时代来临

家电行业发展步入市场主导期

■ 本报记者 孙善臣

家电产品“零补贴”时代来临。

日前，财政部等3部委发文通知，节能家电补贴推广政策2013年5月31日到期后停止执行，即从2013年6月1日起，消费者购买空调等5类节能家电产品不再享受中央财政补贴政策。

至此，近日来关于节能家电补贴是否延续的争论终于有了最终的答案。随着惠及家电行业发展的家电下乡、以旧换新、节能家电补贴推广等政策相继结束，中国家电行业迎来“零补贴”时代，市场机制将主导行业未来发展。

节能家电补贴“功成身退”

为扩大国内需求，拉动绿色消费，促进节能减排，2012年6月，国务院决定采用财政补贴方式推广空调、平板电视、电冰箱、洗衣机、热水器5类高效节能家电，推广期暂定1年。

据了解，节能家电补贴政策去年自6月1日实施以来，推广成效显著，节能家电产品市场份额大幅提升，生产企业节能技术水平不断提高，拉动消费效果明显，政策预期目标已基本 达到。

仅以长虹和志高为例，长虹公司作为首批入围的推广企业，2012年6月1日至2013年3月31日，共推广节能平板电视3881771台，补贴领取822579000元；自2009年节能空调实施补贴以来，志高中标数量一直位居行业首位。几年来，志高依托节能家电补贴政策，迅速将技术优势、产品优势转化成市场优势，通过开展1级能效普及风暴、节能惠民企业当责等多种形式的市场推广活动，掀起了高效节能空调的普及，也由此推动了志高的产品结构调整和企业的转型升级，高效节能产品在整个产品的占比目前已超过90%。

对此，中国家电协会秘书长徐东升表示，过去的几年，家电补贴政策对家电行业的发展起到了重要作用。而如今政策适时退出，将通过市场倒逼机制来推动企业的转型与发展，这也是多数企业的呼声。

家电企业将节能进行到底

面对节能家电补贴政策的退出，众家电企业显得颇为冷静。多家企业向记者表示，尽管国家节能补贴政策停止，但企业仍会将节能工作进行到底。

志高空调公共关系部部长黄通华向记者表示，节能家电补贴政策对于家电行业的发展功不可没，但每种政策的出台都有其阶段性，适时退出合情合理。对于节能家电补贴政策的退出，企业是有预见性的，因此，企业早就做好了应对措施，无论是在产品升级、营销策略等方面都有所准备。政策的退出对于企业的发展不会产生大的影响。节能、环保、健康、舒适、智能是志高发展既定的方向，国家政策的退出不会影响志高发展方向，志高将继续坚持以技术创新促节能发展。黄通华认为，通过一年的政策推动，社会整体能效水平得到有效、快速提升，节能产品比例大幅提高，同时也对消费者进行了一次节能意识的普及   教育。这为“零补贴”时代节能产品市场的发展提供了良好的思想基础。

奥克斯空调相关负责人也表示，早在2012冷年之初，奥克斯就提出品质战略，呼唤空调业回归制造本源，关注消费者本质需求。在零补贴时代，奥克斯将始终把品质放在第一位，并贯穿市场调查、产品研发、产品生产、后期服务等环节，同时兼顾价格，以最高的品质和最合适的价格让大多数人都能享受到技术创新带来的便捷和舒适。

行业发展市场规律“做主”

随着节能家电补贴政策的结束，家电产业竞争开始由市场机制主导。

对此，有关专家认为，将行业发展交给市场，让市场充分发挥资源配置的基础性作用，给企业更多的发展空间，这是一个新的转型期，也必将带来行业发展新的分化，优胜劣汰的市场法则将使未来行业竞争格局存在较大的变数。

从补贴推广拉动市场到市场机制倒逼行业发展，这种转变意味着企业必须要以“新活法”求得生存与发展。对此，奥克斯相关负责人表示，奥克斯将通过面向以“消费者需求”为方向的战略重组，构建新的商业模式和游戏规则，将企业的技术研发、产品创新和生产制造与市场潮流、消费需求形成一体化的对接和传导，为消费者提供真正能够满足需求的好产品。

北京中怡康时代市场研究有限公司品牌总监左延鹊表示，在市场机制下，政府应当在不过多干预行业和企业发展的同时，为行业和企业发展创造良好的市场条件和竞争环境。