高端家电离政采有多远

日前，由中国家电市场研究小组联合美兰德等专业市场调查公司在北京、上海、广州、重庆、大连五地针对高端家电所做的消费调查表明，有62%的消费者一年之内有购买高端家电的需求。

■本报记者 孙善臣

国内市场的消费升级已成为家电行业发展的主线，家电产业高端化发展脉络日渐清晰。那么，在家电高端化特征日益凸显的产业背景下，高端家电产品离政府采购还有多远？

家电高端化趋势明显

从家电新品来看，一体化、智能化、功能设计多样化的产品愈发占据了新品市场的主流。自海尔卡萨帝系列高端家电诞生以来，各种高端新品争相上市，与消费升级形成呼应，也使家电产业的整体走势日趋高端。

3D电视、法式多/对开门冰箱、洗干一体机、光波变频微波炉以及物联网、智能化家电新品等极大地满足了市场的高端需求。近日，主打2011年市场的高端新品更是集体发力。海信、创维、TCL、康佳等纷纷推出智能3D电视，展现了其在开放性和交互性领域的强大功能，实现各种应用软件的开发、上传和下载，用户可以随心搭建属于自己的个性化“电视频道”；海尔除甲醛空调、志高CU+铜抑菌空调以及奥克斯“热霸空调”等新品则在2011年空调市场掀起一场高端化浪潮，且各个企业都找准自己的功能卖点，力求个性化的突破与发展。

对此，中国家电协会秘书长徐东生表示，近几年空调领域高端消费趋势非常明显，城市市场已经进入更新换代高峰，为市场提供很好的消费环境。“十二五”期间，国内家电市场将迎来新一轮结构快速升级和产品大批量更新，这将有利于促进国内家电消费市场规模增长，家电企业必须通过技术进步、以旧换新等手段积极调整产品结构，满足消费市场高端化趋势。

高端新品政采外徘徊

在消费不断升级、高端新品接踵上市的市场环境中，这些高端新品与政府采购到底还有多远？享受到政府采购的青睐还需要多久的等待？

众所周知，就空调、电视等属强制采购范畴的节能产品来说，任何一款产品进入政府采购市场的前提是入围《节能产品政府采购清单》（以下简称节能清单），而通过节能认证则是入围节能清单的首要环节。记者了解到，目前，志高、海尔、奥克斯等新品都已经通过节能认证。一般情况下，新品推出一二个月便可以完成节能认证工作。接下来问题便是这些高端新品是否会列入节能清单。据志高空调相关负责人透露，目前，志高空调已与上海宝钢签订了6000台铜抑菌空调的采购大单。同时，铜抑菌高端空调的销售也已在全国各大卖场及专卖店全面铺开。但出于多方面的考虑暂时还没有申请入围节能清单。该负责人表示，在条件允许的情况下，也有可能将这一空调新品向政府采购市场渗透。

就海尔推出的除甲醛空调新品，海尔空调相关负责人向记者表示，受甲醛困扰的不只是新婚新居家庭，其实政府办公桌椅的甲醛问题同样存在，对于办公桌椅甲醛一般从第3至5年开始挥发。由此，政府采购市场对于除甲醛功能的需求很大，海尔新品无疑是采购中比较理想的选择。该负责人表示，海尔除甲醛空调没有来得及进入第9期节能清单，而在下一期清单的调整中将会申请入围。不过，这还需要半年的等待，新品进入政府采购相对滞后。

政采能否为高端新品埋单

面对高端新品，政府采购将何去何从？

一位从事政府电器采购多年的人士认为，对于高端新品，政府采购能否为其埋单，主要看该新品对于采购单位的合理需求产生的实质效果。对于节能环保、维护健康的新品，如果其功能体现技术的先进，政府采购应该予以鼓励。但如果属奢侈品范畴的则应当加以限制。

对此，中央财经大学教授徐焕东深有感慨。他认为，不只是家电高端新品，政府采购领域天价采购的诸多案例都暴露出政府采购制度设计中的问题，即缺乏对采购需求的有效说明和控制，对该不该买、为什么要买这些环节的规范和细化不够。徐焕东认为，明确政府采购能否采购高端新品这一问题要从需求环节入手，需求的合理性很关键。而对于合理需求的定位需要有效标准作为参考。他强调，目前政府采购市场亟须建立采购需求的标准体系，其中包括通用标准与特殊标准，而标准的制订要考虑社会平均消费水平，并随着社会消费水平的变化而及时更新。