中国家电业发展形势向好

中国家电业发展形势向好

2013年新春的空气里还显出丝丝寒意，然而对于中国家电业来说，却已悄然迎来“暖春”。

“2012年中国家电业克服诸多困难，仍旧实现了增长。随着经济形势的逐渐转暖，预计2013年中国家电业发展形势好于2012年。”中国家用电器协会日前对外发布消息称，产业结构升级将是2013年乃至今后相当长时期内家电业的主旋律，技术创新将成为未来家电业增长的主要推动力。

形势将好于2012

尽管2012年被业界称作家电业最难熬的一年，但是这一年家电业的经济效益整体表现让人们重拾信心。

日前，记者从中国家用电器协会处了解到，2012年中国家电工业总产值有望实现1.2万亿元，同比增长10%—11%；工业销售产值约1.1万亿元，同比增长10%；家电业出口额有望突破500亿美元，增幅7%，进口额31亿美元，降幅2%，进出口贸易总额530亿美元，增幅6%；顺差额约470亿美元，增幅7%。从目前中国家用电器协会统计出来的品类看，冰箱/冷柜产量超过8000万台，空调器接近1亿台，洗衣机6500万台，微波炉6800万台，制冷压缩机超过2.5亿台，这些产品产量大致与2011年持平，仍然处于历史较高水平。

业内人士分析认为，2012年中国家电业经济效益表现较好，这主要得益于国家节能产品惠民工程的启动、大宗原材料价格的一定回落和成本压力的持续缓解。

那么，2013年中国家电业又将呈现怎么样的发展态势？“最困难的时期已经过去，中国经济2013年会温和增长，家电业也是这样的形势。”中国家电协会理事长姜风认为，2013年家电业回暖主要有以下几方面的支撑：一是十八大提出全面建设小康，2020年人均收入翻一番。二是推进城镇化。三是改善民生。

“2013年会是相对平稳的一年，大增长的条件不存在。”奥维咨询学院院长张彦斌表示，2009年、2010年国家财政投入4万亿元拉动经济，家电市场火爆，空调市场连续两年保持了20%的增长，这样的情况不会再有。但像2012年那么低迷的情形也会有所缓解。

消费升级态势日益凸显

目前，家电市场已经告别高增长的时代，如何在市场发展较缓时期寻求企业发展的突破，是摆在家电企业面前的重要问题。

“消费升级是未来推动增长的动力，现在已经看出这样的趋势，低端产品产能过剩，中高端产品供应不足。2013年中国家电业消费升级的趋势将更为明显。”姜风表示，在消费升级态势日益突出的今天，产品、技术的升级和企业转型都是家电企业走出困境的必由之路。目前，家电企业已经意识到调结构、加大技术创新力度的必要性，也都开始付诸行动。姜风认为，通过行业共同努力，技术、产业升级一定会有明显效果。

通常情况下，消费升级会不同程度地带动消费价格的趋涨。业内有关专家分析认为，目前，家电产品高端化趋势明显，如冰箱从两门变成三门、对开门，电视大尺寸机型愈发成为市场主流，空调产品中健康、节能产品日益走俏，随着消费升级产品的平均单价也在往上走。而厨房电器、小家电也在提升产品价值，所以家电业价格上涨预期较明显。

张彦斌认为，2013年彩电、空调、洗衣机、冰箱等各类家电产品，都有价格上涨的动力。这一动力主要是产品升级换代。在节能惠民政策推动下，家电产品的能效水平不断提高，这必然使制造成本有所增加，产品价格也由此会提升。

竞争格局相对稳定

家电行业的竞争已进入高度成熟的阶段，竞争格局也较为稳定。不过，尽管竞争格局相对稳定，但也难免会有一些调整与变化。

有关专家认为，从竞争格局看，2013年家电行业集中度还会逐步提高。“在彩电领域，TCL、创维等一线品牌与第二阵营的销量会拉开一定距离；在白电领域，格力、海尔、美的前3强所占市场份额在2012年有所变化，2013年的竞争形式如何演变还有待拭目以待。

（孙善臣）