中国电子产品市场步入微利时代

中国电子产品市场步入微利时代

《中国IT市场指数2012年数据监测报告》显示，笔记本电脑市场平均售价为4164元，台式机市场平均售价3700元，多功能一体机市场平均售价为1288元，与上年相比，销售均价均有不同幅度的降低

■ 本报记者  陈昂

一份由中国电子商会公布的《中国IT市场指数2012年数据监测报告》显示，2012年疲软的经济环境对整个社会的消费能力造成了一定冲击，作为消费大项的电子产品同样难逃低迷。其中，笔记本电脑市场、台式机市场、多功能一体机市场、平板电脑市场、数码相机市场与上一年度相比，销售均价均有不同幅度的降低。

中国IT市场指数综合监测了全国七大区域核心电子街区IT零售市场的电脑整机、消费数码和办公外设市场的销售情况，数据来源于全国七大区域主要电子街区，共22个大型卖场，近700个采集商户，采集品类覆盖笔记本、台式机、平板电脑、数码相机和多功能一体机，共29个品牌。报告以各类别下的品牌为主体，以采集数据为基础，分析了中国IT零售市场份额和品牌均价情况。

◆ 笔记本电脑：款型倍增价格适中

从中国IT市场指数监测的七大区域零售市场上看，以销售额来衡量市场份额，联想旗下的联想和ThinkPad共占据30％的市场销售额，依然牢牢占据第一的位置，惠普8％的市场份额不能与其匹敌。

另外，华硕、戴尔和宏碁的市场销售额都超过了10％，五大品牌的市场销售额占比差距并不大。东芝和神舟的市场销售额占比减少得较为厉害，其中神舟仅为3％。

该报告显示，ThinkPad、索尼、三星、惠普、神舟、戴尔、华硕、宏碁、东芝、联想这十大品牌笔记本电脑得平均销售价格为4164元，平均销售价格较上年相比有相应下滑。走高端路线的索尼市场销售均价为5192元，与其他品牌拉开了差距，最低的神舟仅为3269元。ThinkPad和戴尔的市场销售均价亦超过4300元，华硕、宏碁、惠普的市场销售均价已低于4000元。

中国IT市场指数监测结果显示，2012年这十大品牌笔记本电脑市场共上市新品1024款型号，其中ThinkPad和联想分别上市180款和151款，位居前两位。华硕和戴尔均超过130款，惠普95款，其余品牌均低于80款。

◆ 台式机：未出现众望所归产品

报告显示，由于智能手机、平板电脑大行其道，台式机市场出货量被挤占，台式机产品型号数量有递减趋势，市场也没有出现一款众望所归的标志性产品。在联想、惠普、戴尔、神舟这四大品牌中，联想48％的市场销售额占比排名第一，几乎占据了半壁江山。惠普的市场销售额约占28％，神舟的市场销售额最小，仅为8％左右。

报告指出，厂商为了刺激需求，在创新上作出了诸多努力，目前市场上出现了触摸一体电脑，3D一体电脑和商用一体电脑等创新产品，但是市场接受度并不是很高。

此外，由于消费者对影音娱乐功能的需求增加，台式机多任务处理速度得到不断提高，配备4G内存的台式机市场销售额不断增加，目前已经超过了23％。

从各品牌均价上看，台式机市场的平均零售价格为3700元，除神舟的均价为3129元偏低以外，其余3个品牌的市场均价差异不大，但是与上年相比，销售均价都有不同幅度的降低。相对于笔记本电脑市场，台式机的新增上市型号较少，中国IT市场指数仅观测到少许惠普新上市的型号。

◆ 平板电脑：步入多元化发展时期

报告认为，平板电脑市场已经进入了多元发展时期，虽然苹果产品在零售市场的销售额占比仍然一枝独秀，在主流品牌产品中，苹果产品的销售占据7成，但联想、三星、华硕等品牌的平板电脑在不断侵蚀苹果的市场份额。

比如，联想的市场销售额尽管仅为6％，但其市场份额在逐步扩大，不断抢占平板电脑的市场份额。三星则凭借在商务平板电脑中的优异表现，市场销售额占比达18％。

报告显示，平板电脑市场的零售平均价格为3417元，低于台式机的销售均价，但是这个价格在国内市场仍有进一步下跌的空间。苹果Ipad系列产品的均价为3703元，领先其他品牌，由于其销售状况好，直接拉高了整个平板市场售价。联想在笔记本电脑和台式机中的均价较高，但平板的售价相对较低，仅为2080元，华硕和三星的零售均价超过了3000元。

在中国IT市场指数监测的四大品牌平板电脑中，2012年新上市共计41个型号，按不同容量、颜色、配置等划分，苹果共19款，三星11款，联想7款，华硕4款。

◆ 办公外设：品牌集中度较高

报告显示，2012年，中国多功能一体机市场继续保持良好的增长势头，新技术产品层出不穷。与单功能办公设备相比，多功能一体机的一站式操作更有利于节省成本和提高效率，因此受到了越来越多单位用户和家庭用户的欢迎。

报告认为，墨仓式、智能和带无线热点的多功能一体机新品逐渐成为用户关注的焦点。在多功能一体机市场中，惠普仍然是市场当之无愧的份额老大，市场销售额占据42％。爱普生和佳能的市场销售额占比紧随其后，而联想的多功能一体机仅为五大品牌市场销售额的7％。

从各品牌零售市场的均价对比上看，五大品牌的销售均价为1288元，联想均价最高，为2138元，爱普生是惟一一个均价低于1000元的品牌。

在数码相机市场，从中国IT市场指数监测的各品类市场销售额占比情况看，佳能和尼康的综合占比已经达到80％，在微单/单反/单电等中高端数码相机市场，佳能和尼康占据的市场份额同样巨大，数码相机市场品牌集中趋势明显。

从中国IT市场指数监测的六大品牌数码相机的销售均价看，平均价格为3142元，佳能和尼康凭借单反套机的市场占有率，均价大幅领先其他品牌，在4000元左右，索尼和奥林巴斯均价在2000元左右，三星的品牌均价最低，仅为1170元。