2012：彩电帝国陷落 中国势力崛起

盘点2012

2012：彩电帝国陷落 中国势力崛起

■ 本报记者 孙善臣

如果用冰火两重天来形容2012年中外彩电品牌的不同境遇，并不为过。

在这一年中，全球彩电行业发展发生着明显的分化。在TCL、创维、康佳、长虹、海信、清华同方等国内品牌抢抓发展机遇，集体性加速成长的同时，索尼、松下、夏普等彩电帝国则集体性陷落，笼罩在经营亏损的阴霾中，发展的脚步日益显出疲态。

对此，中国电子视像行业协会副会长兼秘书长白为民认为，经过10年的突破，我国彩电业已逐步完成从“追赶者”到“引领者”的转变。有数据显示，中国彩电品牌到2012年二季度已占全球彩电出货量的25%，成为全球最重要的彩电市场之一。

中国彩电势力从追赶到引领

回眸2012年，全球彩电行业在这一年中，竞争格局的演变不断加剧。这一点已经成为共识，在2012年，中国彩电业已逐步完成了从“追赶者”到“引领者”的嬗变。

自中国第一台电视机诞生起，实现中国彩电业全球崛起，就是几代人的共同梦想。但多年来，中国彩电业长期陷于“缺芯少屏”的困境，也缺失行业话语权。直至2000年后，在中国彩电业迎来10年黄金发展期，这一现状才得到了有效改观。10年间，中国彩电企业创新能力大幅增强，在彩电核心技术创新方面已逐步建立起自己的独特优势。尤其2012年以来，中国彩电企业领先外资推出了智能云电视，使中国品牌首次在单个高端产品领域内占据了主导优势。业内专家认为，智能云电视产业的快速发展大幅提升了中国彩电品牌高端形象，而中国彩电企业在智能云电视产业上的抢先布局，也为未来继续主导彩电业应用技术方向及发展奠定了坚实基础。

就在中国彩电企业快速发展并逐步在全球范围内显示出集体性崛起的同时，这些曾经创造行业帝国神话的外资品牌却久久地笼罩在经营亏损的阴霾中，市场份额和行业地位遭遇前所未有的巨大冲击。

应该说，当前中国彩电业正在迎来新的发展时机，在日企淡出、韩企裹步不前的境遇下，中国彩电企业有望成为行业新晋引领者，造就全球彩电业的“中国时代”。  

国际消费电子展（CES）展可以说是全球家电业发展趋势的风向标。在刚刚结束的第46届CES展上，中国彩电企业集体受到全球关注，进一步佐证了中国彩电势力的强势崛起与全球性领跑。在CES现场刚刚揭晓的“2012-2013全球消费电子50强”中，TCL、联想、华为等中国知名消费电子企业上榜。其中，TCL上升至全球前五，还摘得了CES重量级的“年度智能云电视”单项产品大奖，成为了本届CES展中收获最多的中国企业。

CES展主办方美国消费电子协会官员认为，中国企业的创新能力让人耳目一新，TCL等中国彩电企业每年在CES展上都会给全球消费者带来令人印象深刻的创新科技产品。这些前瞻性的产品技术与中国企业坚持创新是分不开的。

除了TCL之外，创维、康佳、海信、海尔以及后起之秀清华同方等也都纷纷在智能电视、云电视以及大尺寸电视方面发力并取得不俗战绩。

点评： 从中国国内市场销售份额来看，国产品牌已经牢牢占据80%的市场份额。应该说，当前中国彩电业正在迎来新的发展时机，在日企淡出、韩企裹步不前的境遇下，中国彩电企业有望成为行业新晋的引领者，并创造全球彩电业的“中国时代” ，在世界彩电行业的版图上成功树立起属于自己的标杆和旗帜。

节能补贴政策促行业回暖

据权威调研咨询机构奥维咨询（AVC）发布的年度监测数据显示，2012年内销彩电零售规模4262.8万台，同比上升1.8%。

奥维咨询认为，2012年彩电零售规模增长的原因主要为宏观经济企稳向好，民众消费信心恢复，这与国家节能产品惠民工程的再度启动有着紧密的关联。在2012年6月启动的节能产品惠民工程中，平板电视首次纳入财政补贴推广，这对于处于市场低迷期的彩电行业来说，无异于一针有力的强心剂。从市场效果来看，节能补贴的及时实施有力地拉动了彩电行业整体规模的快速增长。

2012年上半年受家电下乡、以旧换新政策带来的市场透支等因素影响，加之经济、消费意愿等问题，使得彩电整体规模明显下降。补贴政策的出台，明显缩小了节能电视产品与非节能电视产品的价格差距，对消费者拉动力显著。2012年下半年，在市场上销售的补贴产品比重快速提升，从而拉动了整体规模的止跌回升。

随着平板电视财政补贴政策效果的逐步显现，实施半年时间以来，其成效已经比较显著，家电行业相关企业积极调整企业战略、生产和销售，积极配合政策的实施。在节能补贴新政的推动下，各个企业都在加大对高能效产品的投入力度，积极参与节能产品的推广。

点评：彩电节能补贴政策的实施，很大程度上刺激了市场消费，改善彩电企业的产品结构，极大地推动了中国本土显示产业链的成长，改善了运营效率，使本土面板企业摆脱了巨额亏损局面，并使整个彩电行业的供应链格局发生了根本性的改变，带动了整个彩电行业利润率的回升。与此同时，毫不夸张地说，节能惠民政策也对我国宏观经济的走向、产业发展及企业的节能技术升级等方面，产生了深远的影响。

行业变革持续升级

回首2012年，彩电行业始终贯穿着一个“变”字：节能补贴惠民新政让彩电行业变得更加有活力，对消费的刺激受益明显；产业链变得更加完善：依托京东方、华星光电等上游面板的崛起，形成了日韩、台湾、大陆三分天下的竞争局面；电视产品变得更加先进领先：4K×2K产品的率先上市、各类智能电视的创新应用、智能背景下的模式创新；中国彩电企业变得更加强大：千万级企业的诞生、大陆市场格局的转变、海外市场的崛起等等。所有这些，都体现中国彩电行业的不断变革与升级。而这在变革升级中，中国彩电行业越来越有精神，在全球彩电的话语权也越来越重要。

日前发布的《2012年度中国电子信息产业经济运行公报》显示，家用视听行业稳步回升。受能效补贴等惠民政策的积极影响，进入下半年，家用视听行业生产增速连续6个月逐月回暖，去年11月，家用视听行业实现销售产值增长17.2%，比6月提高12.6个百分点。1月-11月，家用视听行业实现销售产值4827亿元，同比增长9.0%；生产彩色电视机12515.3万台，增长9.1%，其中液晶电视增长11.2%，占比83.4%。

点评：2012年彩电市场先抑后扬，技术创新、产品领先是中国彩电企业生机勃然的保证。这一年，彩电行业积极应对国内外各种不利因素的干扰与挑战，民族品牌纷纷抓住机遇寻求发展与突破，并实现逆势上扬，为社会交上满意答卷。